Bugün
Dosyalar
Seriler
Kategoriler
Bülten
Sözlük
Hakkında
EN

Bu site analitik ve reklam için çerez kullanır. Bunlar yalnızca kabul ederseniz yüklenir. Ayrıntılar için Gizlilik Politikası.

Reklam, kampanya, marka fikirleri, sosyal medya, tasarım ve yaratıcı kültür üzerine Türkiye'den notlar. Küresel vaka analizleri ve yerel yorum.

Sayfalar

Bugün
Dosyalar
Seriler
Kategoriler
Bülten
Sözlük
Hakkında

Kategoriler

Reklam
Sosyal Medya
Tasarım
Kampanya
Dijital Kültür
Marka
Dijital Pazarlama

Takip et

E-posta Bülteni

© 2026 Cinfikirli.

Gizlilik İletişim SSS Yasal Uyarı

Yaratıcı fikirler için editöryel bir yayın.

Reklam Terimleri Sözlüğü

Kitap tanımı değil, sektörden geçen birinin gerçekten bilmesi gerekenler. Her terim üç katmanda: kısa tanım, editör yorumu, spesifik örnek.

A B C D E F G H I K L M O P R S T U V Y

A

Acil— Acil, hemen yapılması gerektiği söylenen iş ya da taleptir. Genellikle önceliklendirme gerektirir. Teoride öncelikli iş. Pratikte başkasının geç kalmasının yeni adı.Ajanda— Ajanda, toplantıda konuşulacak konuları ve sürecin akışını belirleyen listedir. Teoride düzen. Pratikte toplantının dağılmasını engellemesi beklenen kâğıt üstü disiplin.Ajans— Ajans, markalar için iletişim, reklam, tasarım, strateji, içerik ve kampanya üreten yapıdır. Yaratıcı ekipler, stratejistler, müşteri temsilcileri ve uygulama ekiplerinden oluşur. Teoride yaratıcı çözüm merkezi. Pratikte düzenli kriz yönetim alanı.Algoritma— Algoritma, bir platformun hangi içeriği kime göstereceğine karar veren sistemdir. Teoride tarafsız bir dağıtım mekanizması. Pratikte her başarısızlığın suçlanacağı görünmez fail.Alternatif— Alternatif, asıl fikrin yanında sunulan ikinci ya da üçüncü seçenektir. Genellikle müşteriye seçim alanı açmak için hazırlanır. Teoride seçenek. Pratikte asıl fikre duyulan güvensizliğin yedeği.

B

Başlık— Başlık, bir içeriğin, ilanın veya kampanyanın ilk dikkat çeken metnidir. Mesajın en kısa ve güçlü ifadesi olması beklenir. Teoride birkaç kelime. Pratikte bütün fikrin sıkıştırılmış hâli.Beğeni— Beğeni, sosyal medyada kullanıcıların bir içeriğe verdiği en basit onay biçimidir. Teoride küçük dijital geri bildirim. Pratikte markaların hâlâ fazla ciddiye aldığı sayı.Brief— Brief, markanın ajanstan ne istediğini anlatması gereken dokümandır. İşin hedefini, kapsamını, beklentisini ve sınırlarını belirlemesi beklenir. Teoride yol haritası. Pratikte çoğu zaman sisli bir arazi krokisi.Bütçe— Bütçe, bir kampanya, prodüksiyon veya iletişim çalışması için ayrılan maddi kaynaktır. Teoride imkân. Pratikte fikrin ne kadar büyüyebileceğini belirleyen tavan.Büyük Fikir— Büyük fikir, farklı mecralara yayılabilen, markanın iletişimini taşıyabilecek kadar güçlü ana yaratıcı fikirdir. Teoride kampanyanın omurgası. Pratikte bütçe, onay ve zamanla küçülen fikir.

C

Çekim— Çekim, fotoğraf veya video içeriğinin kamera ile kaydedildiği üretim aşamasıdır. Teoride görüntü alma süreci. Pratikte herkesin fikrinin sahada değiştiği gün.Cesur— Cesur, alışılmışın dışında, dikkat çekici ve risk alan fikirler için kullanılan ifadedir. Teoride sınırları zorlayan yaklaşım. Pratikte müşterinin toplantıda sevip onayda vazgeçtiği fikir.

D

Dönüşüm— Dönüşüm, bir kullanıcının istenen eylemi (satın alma, kayıt, tıklama) gerçekleştirmesidir. Teoride başarının ölçüsü. Pratikte her şeyin tek bir sayıya indirgendiği baskı.

E

Ekip— Ekip, aynı iş veya proje üzerinde birlikte çalışan kişilerden oluşur. Teoride ortak çalışma grubu. Pratikte başarıda kalabalık, hatada daralan yapı.Erişim— Erişim, bir içeriği gören benzersiz kişi sayısıdır. Teoride görünürlüğün ölçüsü. Pratikte 'kaç kişi gördü' ile 'kaç kişi umursadı'nın karıştırıldığı sayı.Etkileşim— Etkileşim nedir? Etkileşim; kullanıcıların bir içerikle beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme, tıklama veya izleme gibi ölçülebilir temaslar kurmasıdır.

F

Fedakârlık— Fedakârlık, kişinin iş için zamanından, konforundan veya kişisel alanından vazgeçmesi anlamına gelir. Teoride özveri. Pratikte bazen emeğin karşılığını perdeleyen romantik kelime.Fikir— Fikir, reklam ve iletişim işinin temel çıkış noktasıdır. Markanın söylemek istediği şeyi dikkat çekici, anlamlı ve uygulanabilir bir forma dönüştürür. Teoride işin özü. Pratikte en çok değiştirilen şey.

G

Geri Bildirim— Geri bildirim, bir iş hakkında verilen değerlendirmedir. Teoride işi geliştiren yönlendirme. Pratikte çoğu zaman 'bir şey eksik ama ne olduğunu bilmiyorum' cümlesinin kibar hâli.Görsel— Görsel, iletişim çalışmasında mesajı destekleyen fotoğraf, illüstrasyon, grafik veya tasarım öğesidir. Teoride anlatımı güçlendiren unsur. Pratikte bazen fikrin üstünü örten süs.Güvenli Fikir— Güvenli fikir, risk almayan, kimseyi rahatsız etmeyen ve kolay onaylanabilecek yaratıcı yaklaşımdır. Teoride risksiz çözüm. Pratikte çoğu zaman unutulabilir iş.

H

Hedef Kitle— Hedef kitle, markanın ulaşmak istediği insan grubudur. Yaş, ilgi, davranış, ihtiyaç ve alışkanlıklara göre tanımlanır. Teoride iletişimin muhatabı. Pratikte bazen sunum dosyasındaki soyut kalabalık.Hedefleme— Hedefleme nedir? Hedefleme; bir reklamın hangi kişi, grup, bağlam veya davranış sinyaline göre gösterileceğinin belirlenmesidir.

I

İçerik— İçerik, markaların dijital veya geleneksel mecralarda hedef kitlesiyle paylaşmak için ürettiği metin, görsel, video veya fikirlerdir. Teoride anlatılacak şey. Pratikte markaların sürekli istediği ama çoğu zaman ne söyleyeceğini bilmediği alan.İçgörü— İçgörü, hedef kitlenin davranış, duygu veya düşüncesine dair anlamlı bir gerçeğin yakalanmasıdır. Reklam fikrine temel oluşturur. Teoride insan gerçeği. Pratikte herkesin aradığı ama az kişinin gerçekten bulduğu şey.Influencer— Influencer, takipçileri üzerinde satın alma etkisi olan içerik üreticisidir. Teoride güvene dayalı tavsiye. Pratikte etiketi kaçırıldığında fark edilmeyen reklam.İş Akışı— İş akışı, bir projenin başlangıçtan teslim aşamasına kadar hangi adımlarla ilerleyeceğini gösteren süreç düzenidir. Teoride sistem. Pratikte kriz çıkınca hatırlanan yapı.

K

Kampanya— Kampanya, belirli bir hedef için hazırlanan iletişim çalışmalarının bütünüdür. Fikir, mecra, mesaj, görsel dil ve uygulamalar birlikte çalışır. Teoride bütünlüklü iletişim. Pratikte onlarca parçaya bölünmüş bir operasyon.Konsept— Konsept, bir işi bir arada tutan ana yaratıcı düşüncedir. Teoride her kararın dayandığı çerçeve. Pratikte sunumda alkış alan ama uygulamada unutulan cümle.Küçük Dokunuş— Küçük dokunuş, iş üzerinde küçük bir değişiklik yapılmasını ifade eder. Genellikle basit ve hızlı bir işlem gibi sunulur. Teoride minik düzeltme. Pratikte bazen bütün sistemi bozan müdahale.Kurgu— Kurgu, çekilen video veya ses malzemesinin seçilerek düzenlenmesi ve son hâline getirilmesidir. Teoride montaj. Pratikte eldeki malzemeyle en iyi sonucu çıkarma sanatı.Kurumsal— Kurumsal, markanın ciddi, düzenli, güvenilir ve belirli standartlara uygun görünmesini ifade eder. Teoride güven veren yapı. Pratikte bazen fikri öldüren güvenli alan.

L

Logo— Logo, markanın görsel kimliğini temsil eden temel işarettir. Tasarımlarda markanın görünürlüğünü sağlar. Teoride kimlik unsuru. Pratikte her zaman biraz daha büyümesi istenen şey.

M

Marka Dili— Marka dili, bir markanın yazılı ve sözlü iletişimde kullandığı ton, kelime seçimi ve anlatım biçimidir. Teoride tutarlı kişilik. Pratikte çoğu zaman "samimi ama kurumsal" çelişkisi.Mecra— Mecra, iletişim çalışmasının yayınlandığı veya hedef kitleyle buluştuğu kanaldır. Televizyon, açık hava, sosyal medya, dijital reklam, basılı yayın gibi alanları kapsar. Teoride taşıyıcı kanal. Pratikte fikrin şekil değiştirmek zorunda kaldığı zemin.Metin— Metin, reklam, içerik, kampanya veya marka iletişiminde kullanılan yazılı anlatımdır. Teoride kelimeler. Pratikte herkesin kolay sandığı iş.Moodboard— Moodboard, bir işin görsel tonunu anlatan ilham panosudur. Teoride yönü gösteren pusula. Pratikte 'işte tam olarak bunu istiyorum ama farklı olsun' cümlesinin görsel hâli.Motivasyon— Motivasyon, çalışanların işe istek, enerji ve bağlılıkla yaklaşmasını ifade eder. Teoride içsel güç. Pratikte bazen ücret, zaman ve saygı konuşulmasın diye kullanılan kelime.Müşteri— Müşteri, ajansın hizmet verdiği marka, kurum ya da kişidir. İşin sahibidir, bütçeyi belirler ve son kararı verir. Teoride iş ortağı. Pratikte bazen fikrin en büyük sınavı.Müşteri Temsilcisi— Müşteri temsilcisi, ajans ile müşteri arasındaki iletişimi yöneten kişidir. Brief alır, süreci takip eder, geri bildirimleri ekibe aktarır. Teoride köprü. Pratikte çoğu zaman tampon bölge.Mesai— Mesai, ajans çalışanlarının normal iş saatleri dışında, genellikle bir brief'in yetişmesi veya bir sunuma hazırlık amacıyla yaptığı fazla çalışmadır. Teoride bir opsiyon, pratikte sektörün olmazsa olmaz ritüelidir.

O

Onay— Onay, hazırlanan işin müşteri ya da karar verici tarafından kabul edilmesidir. İşin yayına, baskıya veya uygulamaya geçmesi için gereken son adımdır. Teoride karar. Pratikte bekleme odası.

P

Performans— Performans, bir kampanya, içerik veya reklam çalışmasının belirlenen hedeflere göre aldığı sonuçları ifade eder. Teoride başarı ölçümü. Pratikte yaratıcı işin tabloya çevrilmiş hâli.Pitch— Pitch, bir ajansın işi kazanmak için fikirlerini markaya sunmasıdır. Teoride yeteneğin sınandığı yarış. Pratikte çoğu zaman bedavaya yaptırılan yaratıcı iş.Prodüksiyon— Prodüksiyon nedir? Prodüksiyon; video, fotoğraf, ses, animasyon veya benzeri yaratıcı içeriklerin planlanması, çekilmesi ve yayına hazır hâle getirilmesi sürecidir.

R

Rapor— Rapor, yapılan işlerin sonuçlarını, performansını ve değerlendirmesini gösteren düzenli dokümandır. Teoride ölçümleme. Pratikte işin nasıl göründüğünü anlatan belge.Revizyon— Revizyon ne demek? Revizyon; hazırlanmış bir tasarım, metin, fikir veya sunum üzerinde geri bildirime göre yapılan değişikliktir. İyi revizyon işi geliştirir; belirsiz revizyon ise işi yeniden başlatır.

S

Slogan— Slogan nedir? Slogan; bir markanın, kampanyanın veya iletişim fikrinin temel vaadini kısa, ayırt edilebilir ve hatırlanabilir bir cümleyle ifade eden sözdür.Son Hâl— Son hâl, işin tüm revizyonlardan sonra tamamlanmış ve kullanıma hazır versiyonudur. Teoride final dosya. Pratikte çoğu zaman final olmayan final.Sosyal Medya— Sosyal medya, markaların hedef kitleleriyle dijital platformlar üzerinden iletişim kurduğu alandır. Teoride hızlı ve etkileşimli mecra. Pratikte her şeyin ucuz, hızlı ve etkili olmasının beklendiği yer.Strateji— Strateji, markanın hedeflerine ulaşmak için iletişimde hangi yolu izleyeceğini belirleyen düşünsel plandır. Fikrin nedenini açıklar. Teoride yol haritası. Pratikte bazen fikrin üstüne sonradan giydirilen ciddiyet.Sunum— Sunum, hazırlanan fikrin, kampanyanın veya çalışmanın müşteriye anlatıldığı doküman ya da toplantıdır. İşin ne olduğunu, neden böyle düşünüldüğünü ve nasıl uygulanacağını açıklar. Teoride anlatım. Pratikte fikrin sahneye çıkarılması.Sunum Dosyası— Sunum dosyası, fikir, strateji, tasarım veya kampanyanın düzenli bir akış içinde anlatıldığı dokümandır. Genellikle müşteriye işi açıklamak ve ikna etmek için hazırlanır. Teoride anlatım aracı. Pratikte fikrin ikinci kez üretilmesi.

T

Takvim— Takvim, işin hangi aşamasının ne zaman tamamlanacağını gösteren planlamadır. Sürecin düzenli ilerlemesi için kullanılır. Teoride zaman yönetimi. Pratikte çoğu zaman iyi niyetli bir temenni.Taslak— Taslak, henüz tamamlanmamış işin ilk versiyonudur. Değerlendirme, yön belirleme veya geliştirme amacıyla paylaşılır. Teoride ilk çalışma. Pratikte çoğu zaman bitmiş iş gibi yorumlanan dosya.Teklif— Teklif, bir işin kapsamını, süresini ve bedelini anlatan belgedir. Teoride iş birliğinin başlangıcı. Pratikte çoğu zaman karşılıksız hazırlanan mini bir strateji sunumu.Teslim Tarihi— Teslim tarihi, bir işin tamamlanıp müşteriye, yayına veya uygulamaya hazır hale getirilmesi gereken zamandır. Teoride bitiş noktası. Pratikte paniğin başlangıcı.Toplantı— Toplantı, işin konuşulduğu, değerlendirildiği veya karar alınmasının beklendiği görüşmedir. Ajans ve müşteri tarafında sürecin temel iletişim araçlarından biridir. Teoride karar alanı. Pratikte çoğu zaman karar erteleme töreni.Trend— Trend, belirli bir dönemde yaygınlaşan biçim, ses ya da davranıştır. Teoride nabzı tutmak. Pratikte herkes aynı şeyi yaptığında fark edilmez hâle gelen kalabalık.

U

Uygulama— Uygulama, fikrin gerçek bir tasarıma, filme, ilana, içeriğe veya kampanyaya dönüştürülme sürecidir. Teoride hayata geçirme. Pratikte fikrin gerçek dünyayla çarpışması.

V

Viral— Viral, bir içeriğin kendiliğinden hızla yayılmasıdır. Teoride organik başarının zirvesi. Pratikte 'bunu viral yapalım' diye brief'e yazılan, sipariş edilemez şey.

Y

Yaratıcı Ekip— Yaratıcı ekip, reklam, kampanya, metin, tasarım ve fikir geliştiren ekipleri ifade eder. Genellikle metin yazarları, sanat yönetmenleri, tasarımcılar ve kreatif direktörlerden oluşur. Teoride fikrin sahibi. Pratikte fikrin en çok revize edilen tarafı.Yorum— Yorum, kullanıcıların bir içerik hakkında yazılı olarak verdiği tepkidir. Teoride geri bildirim. Pratikte markanın gerçek hayatla temas ettiği riskli alan.