Influencer
Kısaca
Influencer, takipçileri üzerinde satın alma etkisi olan içerik üreticisidir. Teoride güvene dayalı tavsiye. Pratikte etiketi kaçırıldığında fark edilmeyen reklam.
Gerçekte
Influencer pazarlaması, markaların en hızlı büyüyen kanallarından biridir. Çünkü bir yabancının değil, takip edilen bir kişinin sözü daha inandırıcı gelir.
Ama bu kanalın gücü, güvenilirlikle doğru orantılıdır. Takipçi, önerinin samimi mi yoksa ödemeli mi olduğunu sezdiği anda etki azalır.
Takipçi sayısı çoğu zaman yanıltıcıdır. Küçük ama gerçekten ilgili bir kitle, milyonluk ama ilgisiz bir kitleden daha değerli olabilir.
İyi influencer iş birliği, markanın kişiyi kullanmasıyla değil; kişinin markayı kendi diline çevirebilmesiyle işe yarar.