Marka
Marka Mimarisi Nedir? Çatı Marka, Alt Marka ve Bağımsız Marka Örnekleri
Marka mimarisi nedir? Branded house, house of brands, destekli ve karma yapıların farklarını Apple, P&G ve Marriott örnekleriyle açıklıyoruz.
7 dk okuma9 Kas
Marka
Marka stratejileri, konumlandırma, kimlik inşası ve tüketiciyle kurulan bağlar üzerine notlar.
Marka
Dove, Sabununun Kokusunu Parfüme Dönüştürdü
Dove Original Fragrance, markanın 1957’den beri kullanılan Beauty Bar kokusunu sabun biçimli cam şişede, sınırlı sayıdaki ilk ince parfümüne taşıyor.
2 dk okuma28 Eki
Marka
Yapay Zekâ Markaları Neden İnsan İşi Görünmek İstiyor?
Yapay zekâ şirketleri geleceği satarken neden analog filme, el çizimine ve görünür zanaata yaslanıyor? Çünkü kusursuz üretim ucuzladıkça, insan emeği bir güven işaretine dönüşüyor.
7 dk okuma27 Eki
Marka
Just Eat, Teslimatı ‘Anı Bölmemenin’ Yolu Olarak Yeniden Kuruyor
Just Eat’in yeni küresel platformu Stay Just Where You Are, teslimatı hayatı hızlandıran bir hizmetten sevilen anları kesintiye uğratmayan yardımcıya dönüştürüyor.
2 dk okuma23 Eki
Marka
Kusur da Kurumsal Kimliğe Dahil mi?
Pürüzsüz reklamın yerini ham görüntü, el izi ve itiraf alıyor. Fakat kusur yalnızca estetik bir filtreye dönüştüğünde marka daha insani değil, daha hesaplı görünüyor.
5 dk okuma18 Eki
Marka
Bize Almamayı Satan Yeni Etki
“Bunu almayın” diyen içerik üreticisi, bazen tüketimi azaltmak yerine daha inandırıcı bir satış otoritesi kuruyor. De-influencing’in eleştiri ile tavsiye arasındaki ince çizgisine bakıyoruz.
5 dk okuma15 Eki
Marka
Marka Konuşunca Kim İnanır?
Bir toplumsal konuda konuşmak kolay, o sözün bedelini kurumsal kararlarda taşımak zordur. Patagonia ve Ben & Jerry’s üzerinden marka aktivizminin inandırıcılık eşiğine bakıyoruz.
4 dk okuma15 Eki
Marka
Mavi, 90’ların müzik hafızasını bugünün denim diliyle buluşturuyor
Çok mu Çok Olsak? kampanyası, 90’ların müzik ve stil kodlarını Serenay Sarıkaya’nın güncel denim yorumuyla aynı reklam filminde bir araya getiriyor.
3 dk okuma14 Eki
Marka
Müşteri Ne Zaman “Biz” Olur?
Aynı ürünü satın almak insanları yan yana getirir; topluluk yapan ise birbirlerine verdikleri değerdir. LEGO Ideas’ın katılım modeliyle Sephora’nın kapanan forumu, aidiyetin markanın mülkü olmadığını gösteriyor.
5 dk okuma14 Eki
Marka
Netflix, yerli yapımlarda eko koordinatörü rolünü pilot projelerle denedi
Netflix, üç yerli yapımda yürütülen sürdürülebilirlik pilotlarından edinilen deneyimleri EkoStart buluşmasında yaratıcı sektör profesyonelleriyle paylaştı.
2 dk okuma13 Eki
Marka
CEO Hesabı Yeni Kurumsal Hesap mı?
Kurumsal hesap bilgi verirken CEO hesabı niyet, karakter ve sorumluluk gösteriyor. Fakat liderin sesi markaya yaklaştıkça güven kadar itibar riski de tek kişide toplanıyor.
7 dk okuma12 Eki
Marka
Ben Yaptım, Daha Değerli: IKEA Etkisi Tüketicinin Ürünle İlişkisini Nasıl Değiştiriyor?
IKEA etkisi, yapımına katkıda bulunduğumuz ürünlere neden fazla değer verdiğimizi açıklıyor. Emek, tamamlanma ve kişiselleştirme ilişkisini inceliyoruz.
7 dk okuma9 Eki
Marka
Logoyu Görmeden Tanımak: Sesli Marka Kimliği Birkaç Notayla Ne Yapabilir?
Sesli marka kimliği nasıl çalışır? Ses logolarında tanıma ve hatırlama farkını, Mastercard örneğini ve notaların kullanım deneyimindeki rolünü inceliyoruz.
8 dk okuma9 Eki
Marka
Üzgünüz Demek Neden Yetmiyor?
“Üzgünüz” demek bir krizi kapatmaz. İnandırıcı marka özrü, zararı açıkça kabul edip sözü takvime, telafiye ve yapısal değişikliğe bağladığında çalışır.
7 dk okuma5 Eki
Marka
Pizza Hut’ın Kırmızı Çatısı Mahalle Kütüphanesine Dönüştü
Little Hut Libraries projesi, Pizza Hut’ın tanıdık kırmızı çatısını mahallelerde kitap alışverişi yapılan yararlı bir nesneye dönüştürüyor.
2 dk okuma2 Eki
Marka
Çocukluğumuz Yeniden Stokta
Nostalji pazarlaması geçmişi olduğu gibi geri getirmez. Tanıdık nesneleri bugünün fiyatı, tasarımı ve anlamıyla yeniden paketleyerek insanlara eski benlikleriyle kısa bir buluşma satar.
8 dk okuma29 Eyl
Marka
Maskot Artık Reklam Yüzü Değil, İçerik Üreticisi
Maskotlar artık yalnız ambalajda duran sevimli yüzler değil. İçerik üretiyor, ürün deneyimine giriyor, toplulukla konuşuyor ve başlı başına fikrî mülkiyete dönüşüyor.
8 dk okuma23 Eyl
Marka
Kuş Kolektifi, tehlike altındaki kuşların sesini kadim çalgılarla kaydediyor
Yaz Güvendi’nin kurduğu Kuş Kolektifi, tehlike altındaki kuşların seslerini Anadolu çalgılarıyla buluşturan Miras albümünü konser, eğitim ve gözlem programlarına genişletiyor.
4 dk okuma8 Eyl
Marka
Koruncuk, bir okul çantasını geleceğin simgesine dönüştürüyor
“Bir Çanta Geleceği Taşır” kampanyası, okul ihtiyaçlarına desteği bugünden üniversiteye, staja ve çalışma hayatına uzanan görsel bir anlatıyla kuruyor.
3 dk okuma3 Eyl
Marka
Sessiz Lüks Sandığımız Kadar Sessiz Değil
Sessiz lüks, statü işaretlerini ortadan kaldırmıyor; onları yalnızca herkesin okuyabildiği logolardan malzeme, kesim ve kültürel bilgi gibi daha dar kodlara taşıyor.
7 dk okuma1 Eyl
Marka
Şakayı Creator Yaptı, Marka Onayladı: Krizde Sorumluluk Kime Ait?
Creator içeriği bir markanın onayından geçiyorsa kriz yalnız creator'a ait değildir. Callaway–Good Good vakası paylaşılan sorumluluğu görünür kılıyor.
7 dk okuma27 Ağu
Marka
Kendiyle Dalga Geçen Marka Daha mı İnandırıcı?
Markalar kusurlarını saklamak yerine espriye çevirdiğinde daha insan görünebilir. Fakat mizah, ürün veya hizmet sorununu tek başına onarmaz.
7 dk okuma20 Ağu
Marka
Marka Stratejisi Nedir? Bir Markanın Ne Söyleyeceğinden Önce Kim Olacağını Belirleyen Sistem
Marka stratejisi; konumlandırmadan hedef kitleye, marka vaadinden kişiliğe kadar bir markanın uzun vadeli yönünü belirler. Reklam kampanyasından farkı nedir?
6 dk okuma14 Ağu
Marka
Yarının Köyleri, kırsal ürünleri markalaşma ve e-ticaret eğitimleriyle büyütüyor
Trendyol ve UNDP’nin Yarının Köyleri programı, kırsal üreticileri markalaşma, ürün geliştirme ve e-ticaret odaklı eğitimlerle destekliyor.
2 dk okuma4 Ağu
Marka
New Bedford Whaling Museum, “Gördüğüm En Kötü Akvaryum” Yorumunu Ürün Koleksiyonuna Dönüştürdü
New Bedford Whaling Museum, 2020'de aldığı 'Gördüğüm en kötü akvaryum' yorumunu tişört ve çantalara basarak satışa sundu. Koleksiyon kısa sürede en çok satan ürünler arasına girdi.
5 dk okuma29 Tem
Marka
Banco Pichincha, Futbolcu İsimlerini Yıldızlarla Gizleyerek Zayıf Şifrelere Dikkat Çekti
Ekvador merkezli Banco Pichincha, futbolcuların formalarındaki isimleri yıldızlarla gizleyerek şifre güvenliği konusunda çarpıcı bir farkındalık kampanyası başlattı.
5 dk okuma28 Tem
Marka
Kriz İletişimi Nasıl Yönetilir? İlk 24 Saat Planı ve Mesaj Şablonları
Kriz anında ilk açıklamadan sözcü seçimine, paydaş haritasından özür mesajına kadar ilk 24 saati yönetmek için uygulanabilir plan ve şablonlar.
7 dk okuma27 Tem
Marka
Vancouver, Dünya Kupası Ev Sahipliğini Uzun Vadeli Şehir Markasına Taşıyor
Vancouver, Dünya Kupası maçlarının ardından turnuva deneyimini uzun vadeli bir şehir markası stratejisine dönüştürüyor.
7 dk okuma12 Tem
Marka
Levi’s, Kapatılan Logosuyla Nasıl Görünür Oldu?
Levi's logosu FIFA tarafından kapatıldı ama beyaz örtü, markanın siluetini daha okunur hale getirdi. İşte negatif alanın marka hafızasındaki etkisi.
4 dk okuma16 Haz
E-posta seçkisi
Kampanyalar ve yaratıcı fikirler üzerine ara ara gelen notlar.
Göndermeye değer bir şey olduğunda öne çıkan kampanya ve fikirleri, okuma önerilerini ve editöryel notları derliyoruz. Spam yok, gürültü yok.
Cinfikirli e-posta seçkisine kaydolarak gizlilik politikamızı kabul etmiş olursunuz.