Futbolcular sahaya çıktığında formalarının arkasında isimleri değil, şifre kutularında görülen yıldız işaretleri vardı.
Ekvador merkezli Banco Pichincha, kişisel isimlerin internet şifresi olarak kullanılmasının oluşturduğu güvenlik riskine dikkat çekmek için bir futbol karşılaşmasının görsel kimliğini değiştirdi. “Password Goats” adlı kampanyada Barcelona SC ile Independiente del Valle oyuncularının isimleri yıldızlarla gizlendi.
Uygulama yalnızca formalarla sınırlı kalmadı. Takım kadroları, oyuncu istatistikleri, televizyon grafikleri, skor ekranları ve saha kenarındaki LED panolar da aynı görsel düzenlemeye dahil edildi.
Futbolcular sahaya isimsiz formalarla çıktı
Kampanya, Barcelona SC ile Independiente del Valle arasında oynanan yüksek profilli lig karşılaşmasında uygulandı.
Oyuncuların formalarındaki soyadları kaldırılarak yerlerine farklı uzunluklarda yıldız dizileri yerleştirildi. Görüntü, internet sitelerinde yazılan şifrelerin ekranda gizlenme biçimini doğrudan futbol formasına taşıdı.
Taraftarların oyuncularla kurduğu en belirgin görsel bağlantılardan biri olan forma isimleri, maç boyunca okunamaz hale geldi. İlk bakışta üretim hatası veya yeni bir forma uygulaması gibi görünen değişikliğin nedeni, karşılaşmanın ilerleyen bölümünde açıklandı.
Bankanın mesajı, kişisel isimlerin kolay tahmin edilebildiği ve bu nedenle güvenli bir şifre olarak kullanılmaması gerektiği üzerine kuruldu.
Yıldız işaretleri maç yayınının tamamına yayıldı
Oyuncuların isimleri yalnızca formaların arkasından kaldırılmadı.
Maç öncesinde yayımlanan takım kadroları, oyuncu bilgileri ve istatistiklerde de isimlerin yerine yıldız işaretleri kullanıldı. Televizyon yayınındaki ekran grafikleri, stadyum ekranları ve saha çevresindeki reklam panoları aynı düzeni sürdürdü.
Böylece kampanya tek bir forma ayrıntısı olarak kalmadı. Maçı stadyumdan veya televizyondan takip eden izleyiciler, oyuncu isimlerini görmeyi bekledikleri hemen her noktada gizlenmiş şifre görüntüsüyle karşılaştı.
Uygulamanın farklı yayın yüzeylerinde aynı anda kullanılması, oluşan belirsizliği maç deneyiminin tamamına taşıdı.
Çıkış noktası kişisel isimlerin şifre olarak kullanılmasıydı
Kampanyada paylaşılan veriye göre Ekvador’da her yedi kişiden biri kendi adını dijital şifre olarak kullanıyor.
İsimler kolay hatırlanabildiği için kullanıcılar tarafından tercih edilebiliyor. Ancak sosyal medya profilleri, e-posta adresleri ve herkese açık diğer bilgiler üzerinden kolayca öğrenilebildikleri için tahmin edilmesi en kolay şifre seçenekleri arasında bulunuyor.
Banco Pichincha, bu güvenlik sorununu klasik bir bilgilendirme içeriği yerine futbol karşılaşmasının içine yerleştirdi.
Bir futbolcunun adının taraftar tarafından kolayca bilinmesi ile kullanıcının kendi adını şifre olarak belirlemesi arasındaki benzerlik, kampanyanın ana bağlantısını oluşturdu: Herkesin bildiği bir isim, gizli kalması gereken bir şifre olamaz.
Mesaj karşılaşmanın sonunda açıklandı
İsimlerin neden gizlendiği, maç boyunca kullanılan ekranlar ve sosyal medya içerikleri aracılığıyla açıklandı.
Kampanyanın temel mesajı, “Adınız güvenli bir şifre değildir” ifadesiydi. Kullanıcılardan kişisel isimler ve kolay tahmin edilebilen bilgiler yerine daha güçlü şifreler oluşturmaları istendi.
Karşılaşmanın sonunda yayımlanan açıklamalarla, futbolcuların isimlerinin formalardan çıkarılması ile kullanıcıların isimlerini şifrelerinden çıkarması arasında doğrudan bağlantı kuruldu.
Maç sırasında merak uyandıran görsel değişiklik, böylece siber güvenlik uyarısına dönüştü.
Bankanın futbol sponsorluğu kampanyanın alanını oluşturdu
Banco Pichincha, Ekvador futbolundaki sponsorlukları nedeniyle stadyum, yayın ve takım iletişimi içinde görünür bir konuma sahip.
“Password Goats”, bu sponsorluk alanlarını yalnızca banka logosunu göstermek için kullanmadı. Forma, yayın grafikleri ve saha kenarı panoları aynı bilgilendirme fikrinin parçaları haline getirildi.
Kampanyanın adı da futbol ve dijital güvenlik dilini bir araya getiriyor. Futbol dünyasında öne çıkan oyuncular için kullanılan “GOAT” ifadesi, yıldızlarla gizlenen isimler ve şifre kavramıyla birlikte ele alındı.
Çalışma Delta MullenLowe tarafından hazırlandı; film ve prodüksiyon sürecinde farklı yerel ekipler görev aldı.
Kampanya sosyal medyada devam etti
Maç sırasında başlayan uygulama, karşılaşmanın ardından sosyal medya içerikleri ve haber paylaşımlarıyla genişletildi.
Futbolcuların yıldız işaretli formaları, televizyon ekran görüntüleri ve kampanyanın açıklama mesajı farklı dijital kanallarda yayımlandı. Böylece maçtaki görsel değişikliği görmeyen kullanıcılar da çalışmanın siber güvenlik mesajıyla karşılaştı.
Kampanya, kullanıcıları yalnızca konuyu konuşmaya değil, kullandıkları şifreleri kontrol etmeye ve kolay tahmin edilen seçenekleri değiştirmeye yönlendirdi.
Paylaşılan sonuçlara göre 14 milyon şifre değiştirildi
Kampanya ekibinin açıkladığı sonuçlara göre çalışma sonrasında 14 milyondan fazla şifre değiştirildi.
Ayrıca kampanyanın 1,6 milyon görüntülenme, 650 bin etkileşim ve 168.448 dolarlık ücretsiz medya görünürlüğü elde ettiği belirtildi. Başka kampanya materyallerinde toplam erişimin 4,8 milyon kişiye ulaştığı bilgisi de paylaşıldı.
Bu rakamlar kampanya ekibinin açıkladığı sonuçlara dayanıyor. Şifre değişikliklerinin hangi platformlarda ölçüldüğü veya doğrudan kampanyayla nasıl ilişkilendirildiği konusunda ayrıntılı bir ölçüm yöntemi yayımlanmadı.
Şifre uyarısı maçın görsel diline yerleştirildi
Siber güvenlik iletişimi çoğu zaman kullanıcıların okumadığı uyarı e-postaları, açıklama sayfaları veya teknik öneriler üzerinden ilerliyor.
Banco Pichincha ise mesajını insanların zaten izlediği bir karşılaşmanın içine yerleştirdi. Futbolcuların isimlerinin kaybolması, önce maçla ilgili bir soru oluşturdu; açıklama geldiğinde ise bu durum günlük bir dijital güvenlik alışkanlığına bağlandı.
“Password Goats”, kişisel isimlerin şifre olarak kullanılmasının riskini anlatmak için futbolun en tanıdık yüzeylerinden birini değiştirdi. Normalde oyuncuyu tanıtan forma yazısı, bu kez kolay tahmin edilen bilgilerin neden gizli kalamayacağını gösteren bir işarete dönüştü.
