Cesur
Kısaca
Cesur, alışılmışın dışında, dikkat çekici ve risk alan fikirler için kullanılan ifadedir. Teoride sınırları zorlayan yaklaşım. Pratikte müşterinin toplantıda sevip onayda vazgeçtiği fikir.
Gerçekte
Cesur fikirler ajans sunumlarında çok sevilir. Herkes "böyle bir şeye ihtiyacımız var" der. Sonra iş karar aşamasına geldiğinde cesaret yavaş yavaş azalır.
Cesur fikir, markadan sadece beğeni değil, sahiplenme ister. Çünkü cesur işin arkasında durmak gerekir.
Bir fikre cesur demek kolaydır. Onu yayınlamak zordur.
Ajanslarda cesur fikirlerin çoğu sunum dosyalarında yaşar. Gerçek hayata çıkanlar ise genellikle arkasında gerçekten cesur bir müşteri bulanlardır.