Büyük Fikir
Kısaca
Büyük fikir, farklı mecralara yayılabilen, markanın iletişimini taşıyabilecek kadar güçlü ana yaratıcı fikirdir. Teoride kampanyanın omurgası. Pratikte bütçe, onay ve zamanla küçülen fikir.
Gerçekte
Büyük fikir, ajansların en çok aradığı şeydir. Tek bir cümleyle markanın söylemini taşır, farklı kanallara uyarlanır ve kampanyanın merkezine yerleşir.
Ama büyük fikir bulmak kadar onu korumak da zordur. Çünkü büyük fikir uygulama aşamasına indikçe daralır. Bütçe yetmez, zaman sıkışır, müşteri çekinir, mecra kısıtlar.
Bir fikrin büyük olması, sadece iddialı görünmesiyle ilgili değildir. Yaşayabilmesi gerekir.
Büyük fikir, sunumda değil, uygulamada büyüklüğünü kanıtlar.