Erişim
Kısaca
Erişim, bir içeriği gören benzersiz kişi sayısıdır. Teoride görünürlüğün ölçüsü. Pratikte 'kaç kişi gördü' ile 'kaç kişi umursadı'nın karıştırıldığı sayı.
Gerçekte
Erişim, bir içeriğin kaç kişiye ulaştığını gösterir. Büyük rakamlar etkileyici görünür ve raporlarda iyi durur.
Ama erişim tek başına bir şey söylemez. Bir milyon kişiye ulaşıp kimseyi etkilememek mümkündür. Görülmek ile akılda kalmak aynı şey değildir.
Organik erişimin yıllardır düşmesi, platformların içeriği ücretli hâle getirme eğiliminin sonucudur. Bugün geniş erişim çoğu zaman bütçeyle satın alınır.
Erişim, hikâyenin başıdır, sonu değil. Asıl soru 'kaç kişiye ulaştın' değil, 'ulaştığın kişilerde ne bıraktın'dır.