Güvenli Fikir
Kısaca
Güvenli fikir, risk almayan, kimseyi rahatsız etmeyen ve kolay onaylanabilecek yaratıcı yaklaşımdır. Teoride risksiz çözüm. Pratikte çoğu zaman unutulabilir iş.
Gerçekte
Güvenli fikir, ajans ve müşteri arasında en kolay uzlaşılan alandır. Kimseyi korkutmaz, kimseyi zorlamaz, kimseyi fazla heyecanlandırmaz.
Bu tür fikirler çoğu zaman "markaya uygun" bulunur. Ama bazen markaya uygun olmak, dikkat çekmemek için kullanılan kibar bir bahaneye dönüşür.
Güvenli fikir kötü olmak zorunda değildir. Ama sadece güvenli olduğu için seçilen fikir, genellikle iletişim kalabalığının içinde kaybolur.
Reklamda bazen en büyük risk, hiç risk almamaktır.