Teklif
Kısaca
Teklif, bir işin kapsamını, süresini ve bedelini anlatan belgedir. Teoride iş birliğinin başlangıcı. Pratikte çoğu zaman karşılıksız hazırlanan mini bir strateji sunumu.
Gerçekte
Teklif, ajans ile marka arasındaki ilk ciddi temastır. İyi bir teklif sadece fiyat vermez; sorunu anladığını ve nasıl çözeceğini gösterir.
Ama teklif süreci çoğu zaman dengesizdir. Markalar birden çok ajanstan detaylı teklif ister, bunların içinde ücretsiz fikirler de gelir; sonra çoğu bir daha dönülmez.
Fiyatı en düşük teklif her zaman en ucuz teklif değildir. Eksik kapsam, sonradan çıkan 'bu dahil değildi' kalemleriyle telafi edilir.
İyi teklif, işi kazanmak için her şeyi vaat etmez; neyi yapıp neyi yapmayacağını net söyler. Netlik, hem ajansı hem markayı korur.