İçgörü

İçgörü, reklamcılıkta en çok kullanılan ama en kolay sulandırılan kavramlardan biridir. Her gözlem içgörü değildir. Her veri de içgörü değildir.

İyi içgörü, insanın kendisini yakalanmış hissettiği yerdir. "Evet, ben bunu yaşıyorum" dedirtir. Kötü içgörü ise zaten bilinen bir şeyi daha süslü söylemekten ibarettir.

Ajanslarda içgörü çoğu zaman sunumun en kritik cümlesidir. Çünkü fikir onun üstüne kurulur. Eğer içgörü zayıfsa, kampanya da zayıf temele oturur.

İçgörü, markanın kendisini değil, insanı merkeze aldığı nadir anlardır.