Başlık
Kısaca
Başlık, bir içeriğin, ilanın veya kampanyanın ilk dikkat çeken metnidir. Mesajın en kısa ve güçlü ifadesi olması beklenir. Teoride birkaç kelime. Pratikte bütün fikrin sıkıştırılmış hâli.
Gerçekte
Başlık yazmak kolay görünür. Çünkü kısa bir şeydir. Ama kısa olması onu kolay değil, daha zor yapar.
İyi başlık fikri açar, merak yaratır ve tonu belirler. Kötü başlık ise ya fazla açıklar ya da hiçbir şey söylemez.
Ajanslarda başlık çoğu zaman en çok revize edilen metindir. Çünkü herkes birkaç kelime üzerinde fikir sahibi olabilir.
Başlık, fikrin kapısıdır. Kapı yanlışsa, içeri kimse girmez.