Kurumsal
Kısaca
Kurumsal, markanın ciddi, düzenli, güvenilir ve belirli standartlara uygun görünmesini ifade eder. Teoride güven veren yapı. Pratikte bazen fikri öldüren güvenli alan.
Gerçekte
Kurumsal kelimesi ajanslarda sık sık duyulur. Genellikle "fazla yaratıcı olmasın", "risk almayalım", "daha ciddi dursun" anlamında kullanılır.
Kurumsallık kötü bir şey değildir. Ama kurumsal görünme kaygısı bazen markanın canlılığını yok eder. Her şeyi risksiz, renksiz ve ortalama hale getirir.
Bir iş "çok kurumsal" olduğunda güven verebilir. Ama fazla kurumsal olduğunda kimsenin dikkatini çekmeyebilir.
Kurumsal, markayı toparlayan bir çerçeve olabilir. Ama yanlış kullanıldığında fikrin üstüne kapanan ağır bir kapaktır.