Fikir
Kısaca
Fikir, reklam ve iletişim işinin temel çıkış noktasıdır. Markanın söylemek istediği şeyi dikkat çekici, anlamlı ve uygulanabilir bir forma dönüştürür. Teoride işin özü. Pratikte en çok değiştirilen şey.
Gerçekte
Fikir, ajansın en değerli üretimidir. Ama ilginçtir, çoğu zaman en kolay harcanan şey de odur. Çünkü fikir soyuttur, elle tutulmaz, metrekareyle ölçülmez, kilogramla tartılmaz.
Bir fikir doğduğunda genellikle kırılgandır. Onu büyütmek için zaman, dikkat ve doğru değerlendirme gerekir. Ama ajans temposunda fikir çoğu zaman daha ilk toplantıda "biraz daha farklı", "biraz daha genç", "biraz daha dijital" talepleriyle parçalanır.
İyi fikir basit görünür. Bu yüzden bazı müşteriler onun kolay bulunduğunu sanır. Oysa iyi fikrin zor tarafı, karmaşık olanı sadeleştirmesidir.
Fikir, reklamcılıkta hem en çok konuşulan hem de en az korunan şeydir.