Onay

Onay, ajans dünyasında herkesin beklediği ama kimsenin zamanında vermediği cevaptır. İş hazırdır, ekip bekler, yayın takvimi yaklaşır, medya planı sıkışır; ama onay hâlâ "içeride değerlendiriliyor" olabilir.

Onayın gecikmesi genellikle sadece bir gecikme değildir. Arkasından acil işler, mesai, panik ve gereksiz revizyonlar gelir. Çünkü zamanında verilmeyen her karar, bir noktada yaratıcı ekibe fazla çalışma olarak geri döner.

Bazen onay bir kişinin değil, görünmeyen bir komitenin elindedir. Herkes fikrini söyler, kimse son kararı almaz.

Ajans hayatında onay, işin bittiğini değil; yeni bir bekleyişin başladığını gösterir.