Yaratıcı Ekip
Kısaca
Yaratıcı ekip, reklam, kampanya, metin, tasarım ve fikir geliştiren ekipleri ifade eder. Genellikle metin yazarları, sanat yönetmenleri, tasarımcılar ve kreatif direktörlerden oluşur. Teoride fikrin sahibi. Pratikte fikrin en çok revize edilen tarafı.
Gerçekte
Yaratıcı ekip, ajansın en görünür işlerini üretir ama çoğu zaman en görünmez baskıyı taşır. Fikri bulur, geliştirir, savunur, değiştirir ve bazen sonunda kendi fikrini tanıyamaz hale gelir.
Yaratıcı ekipten sürekli yeni, farklı, etkili ve uygulanabilir işler beklenir. Üstelik bu beklenti çoğu zaman eksik brief, dar zaman ve sınırlı bütçeyle gelir.
Dışarıdan yaratıcı iş ilham gibi görünür. İçeride ise çoğu zaman araştırma, deneme, eleme, tartışma ve yeniden başlama sürecidir.
Yaratıcı ekip, markanın söyleyemediklerini söylemeye çalışırken, çoğu zaman kendi emeğini anlatmakta zorlanır.