Viral

Viral olmak bir sonuçtur, bir hedef değil. Ama brief'lerde sık sık bir talep gibi yazılır: 'viral olsun.' Oysa hiçbir içerik viral olmak için garanti veremez.

Yayılan içeriklerin ortak noktası genellikle planlanmış bir formül değil, paylaşılmaya değer bir duygudur: şaşırtmak, güldürmek, haklı çıkarmak ya da ait hissettirmek.

Viral peşinde koşan markalar çoğu zaman abartıya kaçar. Oysa insanların paylaştığı şey markanın çabası değil, kendi hislerinin yansımasıdır.

Viral, kovalandığında kaçar; içerik gerçekten bir şey söylediğinde ise kendiliğinden gelir.