Viral
Kısaca
Viral, bir içeriğin kendiliğinden hızla yayılmasıdır. Teoride organik başarının zirvesi. Pratikte 'bunu viral yapalım' diye brief'e yazılan, sipariş edilemez şey.
Gerçekte
Viral olmak bir sonuçtur, bir hedef değil. Ama brief'lerde sık sık bir talep gibi yazılır: 'viral olsun.' Oysa hiçbir içerik viral olmak için garanti veremez.
Yayılan içeriklerin ortak noktası genellikle planlanmış bir formül değil, paylaşılmaya değer bir duygudur: şaşırtmak, güldürmek, haklı çıkarmak ya da ait hissettirmek.
Viral peşinde koşan markalar çoğu zaman abartıya kaçar. Oysa insanların paylaştığı şey markanın çabası değil, kendi hislerinin yansımasıdır.
Viral, kovalandığında kaçar; içerik gerçekten bir şey söylediğinde ise kendiliğinden gelir.