Pitch
Kısaca
Pitch, bir ajansın işi kazanmak için fikirlerini markaya sunmasıdır. Teoride yeteneğin sınandığı yarış. Pratikte çoğu zaman bedavaya yaptırılan yaratıcı iş.
Gerçekte
Pitch, ajans dünyasının en heyecanlı ve en yorucu ritüelidir. Birkaç ajans aynı brief için günlerce çalışır, tek bir masada sunar ve genellikle yalnızca biri kazanır.
Sorun şudur: kaybeden ajansların ürettiği fikirler ortada kalır. Bazen bu fikirler, kazanan işin içinde tanıdık bir yerden geri döner.
İyi pitch, ajansın vitrinidir; kötü pitch, haftalarca emeğin çöpe gitmesidir. İkisi arasındaki farkı çoğu zaman brief'in netliği belirler.
Pitch kazanmak marifet ister; ama sürekli pitch'e koşmak, çoğu zaman iş modelinin değil, umudun stratejisidir.