Konsept
Kısaca
Konsept, bir işi bir arada tutan ana yaratıcı düşüncedir. Teoride her kararın dayandığı çerçeve. Pratikte sunumda alkış alan ama uygulamada unutulan cümle.
Gerçekte
Konsept, bir kampanyanın 'neden'idir. Görsel, metin ve mecra kararlarının hepsi ona bağlanmalıdır. İyi konsept, işi tek bir düşünce etrafında toplar.
Ama konsept, uygulama aşamasında en kolay dağılan şeydir. Her yeni talep, her ek görsel, her 'bir de şunu ekleyelim' konsepti biraz daha zayıflatır.
Bir işin güçlü görünmesi konseptin iddiasıyla değil, tutarlılığıyla ilgilidir. Dağılan konsept, güzel parçalardan oluşan ama bütünü olmayan bir işe dönüşür.
Konsept, sunumda değil; işin sonunda hâlâ ayakta durup durmadığına bakılarak değerlendirilmelidir.