Hedefleme

Hedefleme, reklam bütçesini herkese aynı mesajı göstermek yerine belirli kitlelere veya bağlamlara yönlendirme yöntemidir. Doğru kullanıldığında mesajın alaka düzeyini yükseltir; yanlış kullanıldığında insanları dar veri kutularına sıkıştırır.

Başlıca hedefleme türleri

• Demografik hedefleme: Yaş, dil veya yaklaşık konum gibi özelliklere dayanır.
• İlgi alanı hedeflemesi: Kullanıcının ilgi gösterdiği konu kümelerini esas alır.
• Davranışsal hedefleme: Geçmiş etkileşim, ziyaret veya satın alma sinyallerini kullanır.
• Bağlamsal hedefleme: Kullanıcı profilinden çok reklamın yer aldığı içeriğin konusuna bakar.
• Yeniden hedefleme: Siteyi veya ürünü daha önce inceleyen kişilere tekrar ulaşır.

Hedefleme ile kişiselleştirme farkı

Hedefleme reklamın kime gösterileceğini, kişiselleştirme ise gösterilen mesajın veya yaratıcı varyasyonun nasıl değişeceğini belirler. İkisi birlikte kullanılabilir fakat aynı işlem değildir.

İyi hedefleme neye dikkat eder?

Kitle yeterince büyük olmalı, kullanılan veri için hukuki dayanak bulunmalı ve reklamın sıklığı kullanıcıyı rahatsız etmeyecek biçimde sınırlandırılmalıdır. Fazla isabetli görünen reklamlar alaka üretmek yerine gözetlenme hissi de yaratabilir.