Slogan

Slogan, markanın veya kampanyanın çok sayıda mesajını kısa bir ifadede toplar. İyi slogan yalnızca kulağa hoş gelen bir cümle değildir; markanın sahiplenebileceği net bir düşünceyi taşır.

Slogan ile motto aynı şey mi?

Slogan çoğunlukla marka iletişiminde veya belirli bir kampanyada kullanılır. Motto ise bir kurumun ya da kişinin daha kalıcı ilkesini anlatabilir. Tagline kavramı da marka adının yanında uzun süre kullanılan imza cümlesi için tercih edilir. Günlük kullanımda bu kavramlar birbirine yaklaşsa da süre ve amaçları farklıdır.

İyi bir sloganın özellikleri

• Markanın stratejik vaadiyle bağlantılıdır.
• Rakip tarafından kolayca sahiplenilemeyecek kadar ayırt edicidir.
• Söylenmesi ve hatırlanması kolaydır.
• Farklı mecralarda anlamını korur.
• Kelime oyunundan önce fikri taşır.

Slogan nasıl yazılır?

Önce markanın tek cümlelik vaadi belirlenir. Ardından hedef kitle, ton ve kullanım bağlamı düşünülerek çok sayıda alternatif üretilir. En kısa seçenek her zaman en iyi seçenek değildir; önemli olan gereksiz kelime bırakmadan anlamı korumaktır.

Genel ifadeler güvenli görünür ama markayı görünmez kılar. "Kalite ve güven" gibi her şirkete uyabilecek sözler bu nedenle slogan olmaktan çok kategori klişesine dönüşür.