Slogan
Kısaca
Slogan, markanın, kampanyanın veya iletişim fikrinin akılda kalıcı kısa cümlesidir. Teoride marka vaadi. Pratikte üç kelimeye sığdırılmaya çalışılan büyük beklenti.
Gerçekte
Slogan, markaların çok şey beklediği küçük bir cümledir. Hem akılda kalsın, hem farklı olsun, hem markayı anlatsın, hem uzun yıllar kullanılsın, hem de herkes sevsin istenir.
Bu beklenti çoğu zaman gerçekçi değildir. Çünkü iyi slogan sadece kelime oyunu değildir. Markanın ne söylediğini netleştiren bir duruştur.
Kötü sloganlar genellikle fazla genel olur. Her markaya uyabilir. Bu yüzden hiçbir markaya ait hissettirmez.
Slogan, güzel cümle değil; sahiplenilebilir cümledir.