Bütçe
Kısaca
Bütçe, bir kampanya, prodüksiyon veya iletişim çalışması için ayrılan maddi kaynaktır. Teoride imkân. Pratikte fikrin ne kadar büyüyebileceğini belirleyen tavan.
Gerçekte
Bütçe, yaratıcı işin görünmez sınırıdır. Sunumda her şey mümkün görünür. Uygulama aşamasında ise bütçe neyin gerçekten yapılabileceğini söyler.
Düşük bütçeyle iyi iş yapılabilir. Ama düşük bütçeyle büyük prodüksiyon beklentisi gerçekçi değildir.
Ajanslarda bütçe çoğu zaman konuşulması geciktirilen bir konudur. Önce büyük fikir istenir, sonra "bunu daha ekonomik çözebilir miyiz?" sorusu gelir.
Bütçe, fikri öldürmek zorunda değildir. Ama gerçekçi konuşulmazsa fikri yorar.