Mecra
Kısaca
Mecra, iletişim çalışmasının yayınlandığı veya hedef kitleyle buluştuğu kanaldır. Televizyon, açık hava, sosyal medya, dijital reklam, basılı yayın gibi alanları kapsar. Teoride taşıyıcı kanal. Pratikte fikrin şekil değiştirmek zorunda kaldığı zemin.
Gerçekte
Mecra, fikrin nerede yaşayacağını belirler. Aynı fikir televizyonda, Instagram'da, açık havada ve web sitesinde aynı şekilde çalışmaz.
İyi kampanya, mecranın doğasını anlar. Kötü kampanya ise aynı işi her yere kopyalayıp yapıştırır.
Ajanslarda mecra çoğu zaman uygulama aşamasında konuşulur. Oysa fikrin başından itibaren mecra düşünülmelidir. Çünkü bazı fikirler bazı mecralarda büyür, bazılarında ölür.
Mecra sadece alan değildir. Fikrin davranış biçimini belirleyen ortamdır.