Strateji

Strateji, iyi yapıldığında işin omurgasıdır. Kime, neyin, neden ve nasıl söyleneceğini netleştirir. Ama kötü yapıldığında sadece sunum dosyasına ağırlık katan kelimelerden oluşur.

Ajanslarda strateji bazen gerçekten yön verir, bazen de bulunmuş fikri daha anlamlı göstermek için sonradan yazılır.

İyi strateji sade olur. Kötü strateji karmaşık görünerek derinlik izlenimi vermeye çalışır.

Strateji, fikrin nereye yaslandığını gösterir. Eğer strateji zayıfsa, fikir ne kadar parlak olursa olsun havada kalır.