Alternatif
Kısaca
Alternatif, asıl fikrin yanında sunulan ikinci ya da üçüncü seçenektir. Genellikle müşteriye seçim alanı açmak için hazırlanır. Teoride seçenek. Pratikte asıl fikre duyulan güvensizliğin yedeği.
Gerçekte
Alternatif, ajans dünyasında masum bir kelime gibi görünür. Ama çoğu zaman yaratıcı ekibin enerjisini bölen bir taleptir.
"Asıl fikre ek olarak birkaç alternatif görelim" cümlesi, genellikle karar verme sorumluluğunun ajansa geri gönderilmesidir.
Alternatiflerin varlığı bazen işe yarar. Ama çok fazla alternatif, kararı kolaylaştırmak yerine bulanıklaştırır. Müşteri bir fikrin başlığını diğerinin görseliyle, üçüncünün tonuyla birleştirmek isteyebilir.
Alternatif, doğru kullanıldığında seçenek sunar. Yanlış kullanıldığında fikri parçalar.