Metin
Kısaca
Metin, reklam, içerik, kampanya veya marka iletişiminde kullanılan yazılı anlatımdır. Teoride kelimeler. Pratikte herkesin kolay sandığı iş.
Gerçekte
Metin yazmak ajanslarda en çok hafife alınan işlerden biridir. Çünkü herkes yazı yazabildiği için, herkes metin yazabileceğini sanır.
Oysa reklam metni sadece düzgün cümle kurmak değildir. Mesajı, tonu, ritmi, hedef kitleyi ve markanın niyetini aynı anda taşır.
Metin çoğu zaman en son görülür ama işin anlamını en çok etkileyen yerlerden biridir.
Kötü metin iyi tasarımı zayıflatır. İyi metin ortalama fikri bile toparlayabilir.