Uygulama
Kısaca
Uygulama, fikrin gerçek bir tasarıma, filme, ilana, içeriğe veya kampanyaya dönüştürülme sürecidir. Teoride hayata geçirme. Pratikte fikrin gerçek dünyayla çarpışması.
Gerçekte
Uygulama, sunumda iyi görünen fikrin gerçek sınavıdır. Çünkü fikir kâğıt üzerinde özgürdür. Uygulamada bütçe, zaman, teknik sınırlar, formatlar ve onay süreçleri devreye girer.
Bir fikrin iyi olması yetmez. Uygulanabilir olması gerekir. Uygulama zayıfsa iyi fikir bile etkisini kaybeder.
Ajanslarda uygulama çoğu zaman yaratıcı sürecin daha az havalı tarafı gibi görülür. Oysa iyi uygulama olmadan iyi fikir görünmez.
Uygulama, fikrin gerçeklik testidir.