Trend

Trend takip etmek cazip görünür çünkü hazır bir dikkat vaat eder. Bir ses, bir format, bir şaka zaten ilgi çekiyorsa, ona katılmak kısa yol gibi durur.

Ama trendin doğası geçiciliktir. Bir markaya değer katıp katmayacağı, trende katılıp katılmamasıyla değil, o trendi kendi hikâyesine bağlayıp bağlayamamasıyla ilgilidir.

Trende geç kalan marka gülünç, trendi anlamadan kullanan marka ise sahte görünür. İkisi de dikkat çeker ama yanlış nedenle.

Trend bir araçtır, hedef değil. Markayı taşıyan trend iyidir; markayı trendin içinde kaybeden ise gürültüdür.