Stabilo Boss’un kalın gövdesi ve eğik ucu, okul sıralarından ofis masalarına kadar hemen tanınan bir nesne. Kiko Milano ile yapılan işbirliği bu biçimi kozmetik çantasına taşıyor. Lip Mark(er) adlı sınırlı üretim dudak ürünü, Boss Mini’nin dikdörtgen siluetini ve siyah kapağını koruyor; fakat kâğıt yerine dudağa renk veriyor.

İki marka arasındaki ortak zemin yalnız renk değil. Fosforlu kalemin kullanım hareketi de ürüne çevriliyor: Ucun ince kenarı kontur çiziyor, geniş yüzeyi dudakları dolduruyor.

Stabilo x Kiko Milano Lip Mark(er) ürünleri.
Boss Mini silueti, makyaj kategorisinde tanınabilirliğini koruyor.

Tanıdık biçim, yeni kas hafızası

Marka işbirlikleri çoğu zaman ürünün üzerine ikinci bir logo eklemekle yetinir. Burada ise Stabilo’nun ayırt edici biçimi doğrudan işlev kazanıyor. Kullanıcı ürünü gördüğünde nasıl tutulacağını ve eğik ucun ne yapacağını zaten sezebiliyor. Kiko Milano, bu kas hafızasını makyaj hareketine uyarlıyor.

Su bazlı formül doğal mat bir bitiş sunuyor. Renk yoğunluğu katmanlarla artırılabiliyor; gloss ya da balm ile farklı sonuçlar elde edilebiliyor. Yani görsel şaka, kullanılabilir bir kozmetik ürünü taşımak zorunda.

Lip Mark(er) ürününün eğik uçla dudağa uygulanışı.
Eğik uç, hem dudak çevresini çizmek hem yüzeyi doldurmak için kullanılıyor.

Instagram'da gör

İsimler de aynı oyunu sürdürüyor

Seri beş renkten oluşuyor: kahverengi Fine Print, leylak tonlu Afterthought, turuncu Don’t Quote Me, kırmızı On My Radar ve fuşya Pink(er). Yazı ve işaretleme dilinden alınan adlar, ambalajda başlayan fikri ürün çeşitlerine kadar taşıyor.

Her gövdenin rengi içindeki tona karşılık geliyor. Siyah baskılar ve Boss Mini oranları korunduğu için ürün, logosu okunmadan da kaynağını belli ediyor. Bu tanınabilirlik işbirliğinin en büyük medya alanı.

Stabilo ve Kiko Milano işbirliğinin beş renk seçeneği.
Renk adları yazı dilinden alınan kelime oyunlarıyla ürün fikrini sürdürüyor.

Ambalaj habere dönüşünce

Lip Mark(er), ürünün kendisini kampanyanın başlıca görseline çeviriyor. Tanıdık nesne yanlış yerdeymiş gibi göründüğü için ilk bakışta merak uyandırıyor; işlevi anlaşıldığında fikir tamamlanıyor. Sosyal medyada hızlı yayılmasının temelinde de bu kolay okunur dönüşüm var.

Ürünlerin 12,99 avro fiyatla çeşitli Avrupa pazarlarında satışa sunulması, fikri yalnız konsept düzeyinde bırakmıyor. Stabilo’nun yaptığı şey kimliğini makyaj markasına ödünç vermek değil; kendi en bilinen biçimine yeni bir kullanım alanı açmak.