Bodrum mandalinası, bir tarım ürününün ötesinde kentin kokusu, sofrası ve mevsim ritmiyle ilişkilendirilen yerel bir simge. Pernod Ricard Türkiye, üç yıldır sürdürdüğü Bodrum Yeşili projesinin yeni aşamasında bu simgeyi “MandalinimİZ” adlı dijital rotanın merkezine yerleştiriyor. Rota; bahçeleri, üreticileri, gastronomi noktalarını ve kültürel durakları aynı haritada buluşturmayı amaçlıyor.
Arama konferansından dijital rotaya
MandalinimİZ fikri, Şubat ayında düzenlenen ve yerel paydaşların katıldığı arama konferansında ortaya çıkan önerilerden biri. Şirket, bültene göre rotanın altyapısını ve yatırımını üstlendi. Böylece koruma söylemi, yalnızca farkındalık mesajı olarak kalmayıp ziyaret edilebilen ve farklı aktörleri görünür kılan bir deneyim katmanına dönüşüyor.
Bodrum Yeşili’nin üçüncü erken hasat buluşması Bitez’de gerçekleştirildi. Görsel: Pernod Ricard Türkiye
Rota, mandalinayı tek bir satış noktasına yönlendiren katalog mantığından uzaklaşıyor. Bahçede başlayan hikâye; ürünlerin tadıldığı mekânlar, yerel tarifler, üretim bilgisi ve Bodrum’un gündelik kültürüne uzanan duraklarla genişliyor. Kullanıcı, bir yandan coğrafi bir güzergâh izlerken diğer yandan meyvenin kent yaşamındaki karşılıklarını keşfedebiliyor.
Yerel hafızayı ziyaret edilebilir kılmak
Projenin iletişim fikri, “yerel değer” gibi soyut bir kavramı somut temas noktalarına çevirmesinde yatıyor. Mandalina bahçesi, üretici, restoran ve kültür anlatısı birbirinden kopuk başlıklar olmaktan çıkıyor; aynı rotanın birbirini tamamlayan parçaları hâline geliyor. Dijital arayüz de bu parçalar arasındaki bağlantıyı kuran mecra olarak çalışıyor.
MandalinimİZ, üretim ve kültür duraklarını tek bir dijital rota altında topluyor. Görsel: Pernod Ricard Türkiye
Yeni rota, Bodrum Yeşili kapsamında daha önce geliştirilen “Bir Dilim Bodrum Zamanı” yaklaşımını da genişletiyor. Önceki çalışma mandalinanın duyusal ve kültürel çağrışımlarını öne çıkarırken MandalinimİZ bu çağrışımları mekân, üretici ve deneyim üzerinden izlenebilir bir yapıya taşıyor.
Hasat buluşmasıyla yapılan tanıtım
Projenin yeni aşaması, Bitez’deki Trattoria il Mandarino’da düzenlenen üçüncü erken hasat buluşmasında duyuruldu. Bodrum Belediye Başkanı Tamer Mandalinci ile Pernod Ricard Türkiye temsilcilerinin katıldığı etkinlik, rotanın yerel yönetim, üretici ve özel sektör arasında kurmak istediği ilişkiyi de görünür kıldı.
Rota doğrudan tarımsal üretim sonucunu garanti etmiyor; ancak bahçeler ve üreticiler için yeni görünürlük, ziyaretçiler içinse dağınık bilgiyi takip edilebilir bir deneyim içinde toplama potansiyeli taşıyor. Aynı yapı, küçük üreticilerin ve mevsimsel durakların tek başına sağlayamayacağı ortak bir keşif dili kuruyor. Bu nedenle MandalinimİZ’i bir turizm listesi kadar yerel hikâye anlatımının dijital omurgası olarak okumak mümkün.
