Bir motosiklet montu kalın, ağır ve güven verici görünebilir. Ancak asfaltla temas ettiğinde kaç saniye dayanacağı mağazada bakarak anlaşılmaz. Avustralya’daki Transport Accident Commission, Clemenger BBDO ile geliştirdiği The Shredmill düzeneğinde bu görünmez farkı doğrudan göz önüne getiriyor. Koşu bandının yumuşak yüzeyi, yol zeminini taklit eden aşındırıcı bir kaplamayla değiştiriliyor; koruyucu kıyafetler gerçek ölçekte sürtünme testine giriyor.
Makine, bağımsız motosiklet ekipmanı değerlendirme programı MotoCAP ile birlikte geliştirildi. Laboratuvarda yapılan aşınma deneyinin büyütülmüş bir karşılığı olan düzenek, riski kaza anından önce görünür kılmayı amaçlıyor.
Asfalt benzeri yüzey, ekipmanın sürtünmeye ne kadar dayandığını gösteriyor.
Güven hissi ile gerçek direnç arasındaki fark
Testte farklı MotoCAP puanlarına sahip kıyafetler aynı aşındırıcı bantta sınanıyor. Böylece fiyat, marka ya da kumaşın kalınlığı yerine yüzeyin sürtünmeye ne kadar dayandığı izlenebiliyor. Victoria’dan motosikletçiler de kendi ekipmanlarıyla deneye katılıyor. Testin ardından parçalanan kıyafetleri, beş yıldızlı bir MotoCAP ürünüyle yan yana görüyorlar.
Bu karşılaştırma, güvenlik iletişimindeki soyut dili somutlaştırıyor. “Doğru ekipman kullanın” uyarısı tek başına davranış değiştirmeyebilir; montun birkaç saniyede dağılması ise koruma farkını tartışmasız biçimde gösteriyor. Kampanya ürkütücü kaza görüntülerine başvurmadan riskin fiziksel sonucunu anlatıyor.
Katılımcılar kendi kıyafetlerinin test sonucuyla yüzleşiyor.
Laboratuvar testi kamusal deneyime dönüşüyor
The Shredmill’in yaratıcı kararı, ölçüm yöntemini basitleştirmekten çok ölçeğini ve bağlamını değiştirmek. Normalde rapor tablosunda görülecek aşınma puanı, sürücülerin önünde çalışan bir makineye dönüşüyor. Katılımcı yalnız sonucu okumuyor; kendi kıyafetinin nasıl dağıldığını izliyor.
Düzenek Avustralya Motosiklet Grand Prix’sinde Phillip Island’da da sergilenecek. Film ve sosyal içerikler katılımcıların tepkilerini yayarken kampanya “Check Your Gear Before You Hit the Road” çağrısıyla ücretsiz MotoCAP veritabanına yönlendiriyor. Gösterinin sonunda izleyiciye yalnız korku değil, ekipmanını araştırabileceği somut bir araç bırakılıyor.
Görünüşte benzer ekipmanlar arasındaki direnç farkı yan yana sergileniyor.
Ürünü değil kanıtı merkeze alan güvenlik iletişimi
Bu çalışma belirli bir montu satmıyor. Bağımsız puanlama sistemini görünür kılarak sürücünün satın alma kararını sorgulamasını istiyor. Makinenin dramatik adı ve kıyafeti öğüten görüntüsü dikkati topluyor; fakat fikir yalnız gösteride kalmıyor. Testin ölçütü ve devamındaki bilgi kaynağı açıkça gösteriliyor.
The Shredmill, güvenlik mesajını kazadan sonraki pişmanlık yerine kazadan önceki seçim anına taşıyor. Koruma iddiasını reklamdaki cümle değil, kumaşın aşındırıcı bant üzerindeki davranışı kuruyor.
