Atiba Jefferson'ın kaykay fotoğrafları, Vans ile hazırladığı ikinci ‘United Through Skateboarding’ koleksiyonunda yalnızca kampanyayı süslemiyor; ayakkabı ve giyim tasarımlarının da malzemesine dönüşüyor. Çalışma, fotoğrafçının yıllar boyunca belgelediği kaykay çevresini ürünler, portreler ve kampanya görüntüleri arasında ilişkilendiriyor. Bu nedenle duyuru, yeni renk seçeneklerinin ötesinde, bir görsel arşivin farklı yüzeylere nasıl taşındığına ilişkin bir tasarım vakası sunuyor.
Fotoğraf arşivi ürünün üzerinde
Bültene göre koleksiyonda Jefferson'ın seçilmiş fotoğrafları, kaykay ayakkabılarıyla giyim ve aksesuarlarda kullanılıyor. Los Angeles merkezli sanatçı Lauren Halsey'nin bu çalışma için hazırladığı logo çizimleri de görsel dilin bir parçası. Fotoğraf ve çizim burada ayrı süslemeler olarak değil, Jefferson'ın kaykayla kurduğu uzun süreli ilişkinin farklı kayıtları olarak yan yana geliyor.
Sk8-Hi modelinin dış yüzeyine Geoff Rowley'nin fotoğrafı basılmış. Rowan Z3 tasarımında ise kaykaycı Rowan Zorilla'nın portresi ayakkabı çiftinde, kutuda ve etikette yer alıyor. Böylece portre, tek bir baskı noktası yerine ürünün çevresindeki malzemelere de yayılıyor. Bülten, kullanılan karelerin tam çekim tarihlerini ya da arşivdeki özgün bağlamlarını vermiyor.
Atiba Jefferson ve kampanya katılımcılarının yer aldığı fotoğraf. Kaynak: Vans basın görseli.
Pembe fondaki kampanya karesinde Jefferson fotoğraf makinesiyle önde dururken birkaç kişi birlikte poz veriyor. Görsel, çalışmanın topluluk temasını bir grup portresiyle kuruyor; tek başına ürünün teknik özelliklerini anlatmıyor. Bülten, kampanyanın sanat yönetmenliğini de Jefferson'ın üstlendiğini belirtiyor. Fotoğrafçının hem arşivi hem de kampanya görüntüsünün yönü üzerinde rol alması, iş birliğinin yaratıcı çerçevesini belirliyor.
Kültürel göndermeler ve kullanım ayrıntıları
AVE Rapid LX için seçilen sarı ton, Jefferson'ın bugün de fotoğraf çektiği Los Angeles Lakers ile ilişkili. Authentic 44'ün pembe tonu ise bültende ‘Atiba Pink’ olarak adlandırılıyor; iç tabanda kaykaycı Arisa Trew'in 540 derecelik dönüşünü gösteren bir kare bulunuyor. Bu seçimler, renkleri ve baskıları fotoğrafçının çalışma çevresindeki kişi ve anlara bağlıyor.
Analog fotoğrafçılık bağlamında çekilmiş koleksiyon ayakkabıları. Kaynak: Vans basın görseli.
Sarı ayakkabıları analog film kutularının bulunduğu raf üzerinde gösteren basın fotoğrafı da aynı bağı kuruyor. Fotoğraf malzemeleri, ürünün yanında gelişigüzel bir dekor gibi değil, Jefferson'ın mesleki pratiğini hatırlatan bir çevre olarak kullanılmış. Giyim tarafında ise pantolonlara kompakt fotoğraf makinesi için bir cep eklenmiş. Bu ayrıntı, fotoğrafçılık göndermesinin yalnızca baskı ve renkle sınırlı olmadığını gösteriyor.
