SickKids Foundation, hastanenin 150. yılını kurumsal bir yıl dönümü kutlaması olarak değil, çocukların bir sonraki doğum gününe ulaşma mücadelesi üzerinden anlattı.

FCB Canada ve TBWA\Canada imzalı “The Count”, Toronto’daki The Hospital for Sick Children’ın 150. yılı için hazırlanan “Fight For Every Birthday” kampanyasının merkezinde yer alıyor. Film, hastanenin uzun geçmişini anlatmak yerine, SickKids’te tedavi gören çocukların her gün verdiği mücadeleyi doğum günü fikriyle birleştiriyor.

Kampanyanın çıkış noktası oldukça yalın: Herkes doğum gününü bilir. Pasta, mum, geri sayım, yaş almak ve kutlama fikri herkes için tanıdıktır. Ancak SickKids hastaları için bir sonraki doğum gününe ulaşmak her zaman garanti değildir. “The Count”, bu duyguyu doğrudan merkeze alarak hastanenin yıl dönümünü çocukların kişisel zamanıyla ilişkilendiriyor.

Doğum Günü Fikrini Hastane Hikâyesine Taşımak

SickKids, 150 yıllık geçmişiyle araştırma, tedavi ve çocuk sağlığı alanında güçlü bir kurumsal hikâyeye sahip. Bu tür yıl dönümleri genellikle arşiv görüntüleri, tarihsel başarılar ve kurumsal hafıza üzerinden anlatılır. “The Count” ise bu yolu seçmiyor.

Film, 150. yıl fikrini doğum günü kavramıyla yeniden yorumluyor. Hastanenin yaşı, kampanyanın çıkış noktası olarak kalıyor; asıl hikâye ise çocukların bir sonraki yaşına ulaşması üzerine kuruluyor. Böylece yıl dönümü, kurum merkezli bir kutlamadan hasta çocukların hayatına dokunan daha insani bir anlatıya dönüşüyor.

Kampanyada doğum günü imgeleri, spor antrenmanı dünyasıyla bir araya getiriliyor. Çocuklar yalnızca hasta olarak değil; çalışan, hazırlanan, dayanan ve mücadele eden karakterler olarak gösteriliyor. Sporcuların maçtan önceki hazırlık süreciyle çocukların tedavi süreci arasında görsel ve duygusal bir paralellik kuruluyor.

Bu yaklaşım, kampanyaya hem hareket hem de umut duygusu kazandırıyor. Doğum günü kutlamalarının sıcaklığı, tedavi sürecinin zorluğuyla birlikte ele alınıyor. Film bu iki dünyanın kesişiminde, çocukların bir sonraki doğum günü için verdiği mücadeleyi görünür kılıyor.

23 Gerçek SickKids Hastası Filmde Yer Aldı

“The Count” filminde 23 gerçek SickKids hastası yer alıyor. Çekimlerin büyük bölümü hastanenin içinde gerçekleştiriliyor. Bu tercih, kampanyanın duygusunu daha doğrudan ve gerçek bir zemine taşıyor.

Filmdeki sahneler, çocukların metaforik bir antrenman sürecine katıldığı sekanslar üzerinden ilerliyor. Doğum günü süsleri, spor sahası atmosferi, hazırlık anları ve hastane gerçekliği aynı anlatı içinde buluşuyor. Böylece kampanya, çocukların yaşadığı süreci yalnızca tıbbi bir mücadele olarak değil, her gün yeniden verilen kişisel bir çaba olarak anlatıyor.

“The Count” bu yönüyle klasik bağış kampanyalarındaki doğrudan yardım çağrısından ayrılıyor. İzleyiciyi yalnızca bir ihtiyaca değil, somut ve anlaşılır bir hedefe yaklaştırıyor: Bir çocuğun bir sonraki doğum gününü görebilmesi.

Bağış Çağrısını Evrensel Bir Duyguya Bağlamak

SickKids kampanyasının arka planında bağış davranışındaki düşüş ve insanlarda oluşan genel yorgunluk da yer alıyor. Ekonomik belirsizlikler, küresel stres ve bağış konularına karşı duyarsızlaşma, kampanyanın karşılaması gereken temel zorluklardan biri olarak tanımlanıyor.

Bu nedenle “The Count”, bağış çağrısını soyut bir kurumsal ihtiyaca değil, herkesin ilişki kurabileceği bir duyguya bağlıyor. Doğum günü, bu anlatıda yalnızca kutlama günü değil; çocukların ulaşmaya çalıştığı bir hedef olarak konumlanıyor.

Kampanya, bağışçıya büyük bir sistemin parçası olma çağrısı yaparken bunu anlaşılır ve duygusal olarak yakın bir çerçeveyle sunuyor. Hastanenin 150. yılı, çocukların gelecekteki doğum günleriyle ilişkilendirildiğinde daha kişisel bir anlam kazanıyor.

One Show’da Best of Non-Profit Ödülü

“The Count”, 2026 One Show’da Best of Non-Profit kategorisinde ödül aldı. Kampanyanın açıklanan sonuçları da bağış hedefleri açısından dikkat çekici.

One Show arşivinde paylaşılan bilgilere göre kampanya, 776 bin dolar bağış topladı ve gelir hedefinin yüzde 97’sine ulaştı. 5.394 tek seferlik bağışçı kazanıldı. Yıllık gelirde yüzde 44 artış sağlandı. Tek seferlik bağışlarda yüzde 28, bağış yapma niyetinde yüzde 49 ve ortalama bağış tutarında yüzde 181 artış kaydedildi. Kampanya ayrıca 657 haber ve içerik üzerinden 307 milyon gösterime ulaştı.

Bu sonuçlar, “The Count”un yalnızca güçlü bir film olarak değil, bağış davranışını harekete geçiren bir kampanya olarak da çalıştığını gösteriyor.

SickKids, 150. yılını kendi geçmişine dönerek kutlamak yerine, çocukların geleceğine odaklanmayı seçti. “The Count”un etkisi de büyük ölçüde bu tercihten geliyor: Kurumun yaşını değil, çocukların ulaşmaya çalıştığı bir sonraki yaşı anlatıyor.