Eski bir reklam yüzünün güncel kampanyaya girişi, nostaljiyi tek karelik bir hatırlatmadan çıkarıp hikâyenin motoruna dönüştürüyor. Axess’in 25. yıl kampanyası, markanın geçmiş dönem reklamlarında yer alan Özgü Namal ile güncel yüzü Gülse Birsel’i sosyal medya ve televizyon arasında ilerleyen bir anlatıda buluşturuyor. “Axess Kızı” hafızası, bugünün içerik diliyle yeniden kurulurken iki isim arasındaki rol değişimi filmin mizahını taşıyor.
Hikâye reklam filminden önce sosyal medyada başlıyor
Kampanyanın ilk adımı klasik bir televizyon açılışı değil. Özgü Namal, eski Axess reklamlarını hatırlatan ve markanın güncel yüzünü çıkaramadığı bir Instagram paylaşımı yapıyor. Bu nostaljik soru, Gülse Birsel’in yazdığı senaryoyla verdiği karşılığa bağlanıyor. Böylece film başlamadan önce iki karakter arasında dijital bir diyalog kuruluyor ve izleyici ana hikâyeye sosyal medya üzerinden hazırlanıyor.
Gülse Birsel filmde yalnızca oyuncu değil, hikâyeyi yöneten yazar konumunda. Yazdığı sahneler Özgü Namal’ı motosiklet ve alev çemberi gibi giderek büyüyen reklam durumlarının içine taşıyor. Geçmiş kampanyaların daha gösterişli aksiyon diline gönderme yapan bu anlar, güncel reklamın kendi yapım sürecini de şakanın parçası hâline getiriyor.
Axess’in resmî YouTube kanalında yayımlanan 36 saniyelik film, Namal’ın alev çemberinden geçtiği sahneyi kampanyanın belirgin görsel anına dönüştürüyor. Video, 25. yıl mesajını yalnızca geçmiş görüntülerle anlatmak yerine eski reklam karakterini yeni bir maceraya sokuyor. Birsel’in senaryo üzerindeki kontrolü ile Namal’ın fiziksel sahnelerdeki varlığı, iki dönemin reklam anlayışını aynı mizahi yapı içinde karşılaştırıyor.
Kampanya, geçmiş ve güncel Axess reklam yüzlerini aynı hikâyede buluşturuyor. Görsel: Axess
Axess Kızı bugünün içerik akışına uyarlanıyor
Kampanya, marka hafızasını yeniden kullanırken onu değişmeden tekrar etmiyor. Özgü Namal’ın “Axess Kızı” kimliği geçmişi temsil ediyor; Gülse Birsel’in yazarlık rolü ise güncel anlatının farkındalığını ekliyor. Bu kurgu, izleyicinin nostaljisini tanımaya dayanıyor ancak espriyi eski reklamların doğrudan kopyasından değil, iki karakterin bu mirasa farklı yerlerden yaklaşmasından çıkarıyor.
Televizyon ve sosyal medya parçaları birbirini tamamlayan bir akış oluşturuyor. Instagram’daki soru film için gerekçe yaratırken, reklam filmi bu soruya aksiyonlu bir yanıt veriyor. Hikâye sonunda iki oyuncunun 25. yıl pastasının mumlarını birlikte üflemesiyle ortak bir kutlamaya bağlanıyor. Böylece kampanya, geçmiş ile bugünü ayrı dönemler olarak göstermek yerine aynı masada buluşturuyor.
Bu geçişte nostalji yalnızca eski bir kostüm ya da arşiv görüntüsüyle kurulmadığı için anlatının bugünkü tarafı daha görünür kalıyor. Namal’ın kendi geçmişine mesafeli sorusu, Birsel’in senaryo yazarı olarak verdiği cevap ve ardından gelen abartılı sahneler, markanın reklam tarihini kendisiyle şakalaşabilen bir içerik malzemesine dönüştürüyor.
Yaratıcı ekip dönemler arası geçişi büyütüyor
Kampanyanın yaratıcı ajansı TBWA İstanbul. Yönetmenliği Engin Erden, prodüksiyonu Animaİstanbul, post prodüksiyonu 1000Volt ve müzik çalışmalarını Jingle Jackson üstleniyor. Halkla ilişkiler tarafında ÜNİTE Edelman, medya planlamasında Publicis Groupe yer alıyor. Prodüksiyonun aksiyon sahneleri ve reklamın yapımına dair üst anlatı, 25. yıl temasını görsel bir kutlamaya dönüştürüyor.
Film, markanın 25. yıla özel chip-para kampanyasını da iletişimin ticari katmanı olarak taşıyor. Katılımın Juzdan üzerinden yürütülmesi, kutlama hikâyesini güncel dijital hizmet kanalına bağlıyor. Ancak bültende izlenme, başvuru veya kullanım sonucu paylaşılmadığından kampanyanın etkisi ölçülemiyor. Yaratıcı açıdan doğrulanabilen tercih, Axess’in arşivindeki tanınan bir yüzü güncel marka yüzüyle karşılaştırmak ve bu buluşmayı sosyal medyada başlayıp reklam filminde büyüyen tek bir hikâye olarak tasarlamak.
