Prada’nın 2026 yıl sonu kampanyasında bir çift ayakkabıyı kaçırmaya çalışan fareler, karlı bir yolda yürüyen Maya Hawke’a eşlik eden bir tilki ve çantaya göz diken bir kar vaşağı var. “Drawing Prada” adlı çalışma, gerçek oyuncularla çekilen sahnelerin içine elle çizilmiş hayvan karakterler yerleştiriyor.
Kampanyanın animasyon yönetmenliğini John Pomeroy üstleniyor. 1973’te Disney’de dekor sanatçısı olarak çalışmaya başlayan Pomeroy, daha sonra animatörlüğe geçti; Don Bluth Productions’ın kurucuları arasında yer aldı ve Pocahontas filmindeki John Smith karakterinin animasyonunu yönetti. Prada için kurduğu ekip, eski usul çizimin izlerini saklamayan bir kış dünyası hazırladı.
Ürünler hikâyenin aksesuarı değil, bahanesi
Farelerin puantiyeli ayakkabıyı ganimet gibi taşıması ya da vaşağın küçük bir çantaya yaklaşması, ürünleri hareketsiz sergilemek yerine sahnenin nedenine dönüştürüyor. Hayvanların arzusu, her kısa filmin küçük çatışmasını kuruyor. Böylece çanta ve ayakkabı, oyuncunun yanında duran birer dekor olmaktan çıkıp karakterlerin davranışını belirliyor.
Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr., Luther Ford, Maya Hawke ve Sadie Sink’in yer aldığı çekimlerin fotoğraf ve film yönetmeni Glen Luchford. Işık ile perspektif, çizilmiş karakterlerin gerçek mekânda ağırlığı varmış gibi görünmesi için düzenleniyor. Bir şömine ışığı ya da karlı bir manzara, oyuncuyla illüstrasyon arasındaki sınırı yumuşatıyor; çizgilerin kâğıt dokusu ise özellikle korunuyor.
El emeği kamera arkasında da görünür
Kampanya yalnız bitmiş filmleri göstermiyor. John Pomeroy’nin çizim sürecine ayrılan kamera arkası videosu, karakterlerin oyuncularla buluşmadan önce kâğıt üzerinde nasıl kurulduğunu da açıyor. Bu tercih, son görüntü kadar üretim biçimini de kampanyanın parçasına dönüştürüyor.
Miuccia Prada ve Raf Simons’ın yaratıcı yönetimindeki çalışma, Ferdinando Verderi’nin kampanya yaratıcı yönüyle fotoğraf ve kısa filmler halinde yayımlandı. El çizimi ile canlı çekimin aynı karede buluşması, son dönemde yeniden görünür hâle gelen zanaat vurgusuna moda cephesinden bir örnek ekliyor. BBC Creative’in Dünya Kupası anılarını el işçiliğiyle canlandırdığı kampanya da fiziksel üretimi fikrin merkezine yerleştiren benzer bir yaklaşım taşıyordu.
Drawing Prada’nın çekiciliği, çizimleri kusursuz biçimde gerçeğe benzetmesinden gelmiyor. Tam tersine, izleyici her an hangi bölümün çizildiğini biliyor. İki dünya arasındaki fark kapatılmadığı için karşılaşmaları daha görünür ve daha oyuncu hâle geliyor.
