Pepsi’nin yeni şişesi reklam panosunda yalnızca gösterilmiyor. Panonun kendisi de şişenin biçimini alıyor.
Marka, yeni ambalaj tasarımını tanıtmak için standart dikdörtgen açıkhava panolarının fiziksel yapısını değiştirdi. Çerçevelerin iki kenarı orta bölümden içeri doğru daraltılarak yeni Pepsi şişesinin kıvrımlı silueti oluşturuldu.
Avustralya’da uygulanan çalışma, yaratıcı ajans Special tarafından hazırlandı. Panonun merkezinde soğuk bir Pepsi şişesi yer alırken daralan dış çerçeve, ürünün yeni formunu daha büyük ölçekte tekrar ediyor.
Reklam panosunun çerçevesi yeniden üretildi
Kampanyada değişiklik yalnızca basılı görsel üzerinde yapılmadı.
Standart reklam panosunun kenarları fiziksel olarak ortadan içeri çekildi. Üst ve alt bölümler normal genişliğini korurken orta kısmın daralması, şişenin bel bölümündeki kıvrımı taklit etti.
Bu yapı sayesinde ürün görseli ile reklam mecrası aynı siluette birleşiyor. Şişe panonun ortasında bulunurken çevresindeki çerçeve de onun büyütülmüş dış hattı gibi çalışıyor.
Uygulama, yeni şişenin biçimini açıklayan uzun bir metin veya teknik çizim kullanmıyor. Ambalajdaki değişim, panonun fiziksel oranları üzerinden doğrudan gösteriliyor.
Yeni ambalajın silueti kampanyanın ana mesajı oldu
Ambalaj yenilikleri raf üzerinde fark edilmesi zor değişiklikler içerebiliyor. Etiket, renk veya logo güncellemeleri reklam görsellerinde öne çıkarılabilirken ürünün formundaki değişim, standart bir fotoğrafta daha az belirgin kalabiliyor.
Pepsi’nin çalışması bu nedenle şişe tasarımındaki değişimi büyüterek açıkhava yüzeyine taşıyor.
Panonun daralan merkezi, yoldan geçenlerin önce alışılmadık reklam formunu fark etmesini sağlıyor. Marka adı ve ürün görseli ise bu fiziksel şeklin nedenini açıklıyor.
Böylece şişe formu, kampanyanın arka planındaki küçük bir tasarım ayrıntısı olmaktan çıkıp çalışmanın ana görsel öğesine dönüşüyor.
Yeni şişe, markanın yenilenen kimliğiyle birlikte sunuluyor
Kampanya, Pepsi’nin son yıllarda yürüttüğü daha geniş görsel yenilenme sürecinin devamında yer alıyor.
Marka, 2024’te on dört yılın ardından temel görsel kimliğini yeniledi. Yeni tasarımda Pepsi adı yeniden dairesel amblemin merkezine yerleştirildi, siyah rengin kullanımı artırıldı ve ambalajlarla reklam yüzeyleri güncellendi.
Yeni şişe formu da bu dönüşümün ürün tasarımındaki uzantılarından biri olarak sunuluyor. Açıkhava uygulamasında siyah zemin, güncellenen logo ve şişenin yeni silueti aynı kompozisyonda kullanılıyor.
Bu nedenle çalışma yalnızca tek bir ambalaj değişikliğini duyurmuyor; markanın yenilenen görsel sistemini fiziksel ürün ve açıkhava mecrası üzerinden birlikte gösteriyor.
Mecra, ürün görselinin parçasına dönüştü
Klasik bir reklam panosunda çerçeve, görseli taşıyan nötr bir yapı olarak kalıyor. Bu uygulamada ise çerçevenin biçimi mesajın doğrudan parçası haline geliyor.
Yeni şişe panonun üzerinde iki farklı ölçekte görülüyor. İlki merkezdeki gerçek ürün görseli, ikincisi ise bütün reklam yüzeyinin oluşturduğu büyük şişe silueti.
Bu çift katmanlı yapı, ürünün yeni oranlarının uzaktan da algılanmasını sağlıyor. Şişenin biçimini görmek için görseldeki küçük ayrıntılara odaklanmak gerekmiyor; reklam panosunun genel şekli değişimi doğrudan görünür kılıyor.
Sonuç verisi henüz paylaşılmadı
Kampanyanın yer aldığı şehirler, kullanılan toplam pano sayısı, erişim düzeyi veya yeni ambalajın satışlara etkisiyle ilgili sayısal bir sonuç açıklanmadı.
Çalışma şu aşamada, Pepsi’nin yeni şişe tasarımını tanıtan bir açıkhava uygulaması olarak öne çıkıyor.
Marka, şişenin yeni formunu standart bir ürün fotoğrafıyla anlatmak yerine reklam panolarının fiziksel yapısına taşıyor. Ortadan daralan çerçeve, hem ürünü çevreliyor hem de onun siluetini şehir ölçeğinde yeniden oluşturuyor.
