İstanbul’daki müze deneyimi çoğu zaman tek bir kurumun programına göre planlanıyor. Rahmi M. Koç Müzesi, Arter ve Sadberk Hanım Müzesi ise “İstanbul’un Üç Müzesi, Tek Keşif Rotasında” kampanyasıyla bu ayrı ziyaretleri fiziksel bir broşür ve damga mekanizması üzerinden birbirine bağlıyor.
İlk bilet rotanın başlangıç noktasına dönüşüyor
Kampanya 30 Eylül 2026’ya kadar geçerli. Ziyaretçi ilk müzeye tam biletle giriyor ve kampanya broşürünü burada damgalatıyor. Aynı broşürü diğer iki kurumda gösterdiğinde her birine bir kez indirimli giriş hakkı kazanıyor. Böylece ilk ziyaret, yalnızca tamamlanan bir deneyim değil, sonraki iki durağı harekete geçiren başlangıç oluyor.
Kampanya, üç farklı kurumu tek broşür ve ziyaret mekanizması altında birleştiriyor. Görsel: Kampanya ortakları
Damga ve kâğıt seçimi kampanyaya somut bir ilerleme hissi kazandırıyor. Kullanıcı dijital indirim kodunu tüketmek yerine yanında taşıdığı broşürde rotanın hangi aşamasında olduğunu görebiliyor. Her müze ziyareti aynı nesne üzerinde iz bıraktığı için üç kurum arasındaki bağ görünür ve hatırlanabilir hâle geliyor.
Farklı koleksiyonlar aynı yolculukta
Rahmi M. Koç Müzesi, Haliç kıyısındaki koleksiyonuyla bilim, teknoloji, ulaşım ve endüstri tarihine odaklanıyor. Arter çağdaş sanat sergilerini performans, konser, film, atölye ve konuşmalarla genişletiyor. Sadberk Hanım Müzesi ise Anadolu uygarlıkları ile Türk-İslam sanatını aynı kurumsal yapı içinde buluşturuyor.
Rahmi M. Koç Müzesi, rotaya bilim, ulaşım ve endüstri tarihi koleksiyonlarıyla katılıyor. Görsel: Rahmi M. Koç Müzesi
Bu çeşitlilik, kampanyanın yalnızca benzer müzeler arasında yapılan fiyat iş birliği gibi görünmesini engelliyor. Ziyaretçi bir durakta endüstriyel tasarım ve ulaşım tarihine, diğerinde güncel sanatsal üretime, üçüncüsünde binlerce yıllık arkeolojik ve kültürel mirasa geçiyor. Rota, kurumların birbirinin alternatifi değil tamamlayıcısı olduğu düşüncesini kuruyor.
Coğrafi mesafe keşfin parçası oluyor
Üç müze İstanbul’un farklı noktalarında yer alıyor: Rahmi M. Koç Müzesi Haliç kıyısında, Arter Dolapdere’de, Sadberk Hanım Müzesi ise Boğaziçi’nde. Kampanya bu mesafeyi ortadan kaldırmıyor; tersine farklı semtlerdeki ziyaretleri tek bir kültür planı içinde düşünmeye davet ediyor.
Arter, rotanın çağdaş sanat ve disiplinler arası program ayağını oluşturuyor. Görsel: Arter
Broşürün Eylül sonuna kadar kullanılabilmesi, rotanın aynı gün tamamlanmasını gerektirmiyor. Bu zaman esnekliği, üç yoğun koleksiyonu aceleyle gezmek yerine farklı günlere yayılan bir keşif düzeni kuruyor. İndirim mekanizması da sonraki ziyaret için ekonomik bir teşvik sağlıyor.
Ortak kampanya kurum kimliklerini koruyor
İş birliğinin yaratıcı değeri, üç kurumun programını tek potada eritmeden ortak bir davranış önermesinde yatıyor. Her müze kendi koleksiyonunu, mekânını ve ziyaret ritmini koruyor; kampanya yalnızca aralarındaki geçişi tasarlıyor. Damgalı broşür de bu geçişin ortak arayüzü olarak çalışıyor.
Bültende kampanyanın ziyaretçi sayısına ya da çapraz ziyaret oranına etkisi hakkında sonuç paylaşılmıyor. Bu nedenle performansı henüz ölçmek mümkün değil. Yine de uygulama, kültür kurumları arasındaki iş birliğini soyut bir dayanışma mesajından çıkarıp ziyaretçinin tamamlayabileceği açık, fiziksel ve süreli bir deneyime dönüştürüyor.
