Bir marka maskotu, semt pazarında tezgâh açıp pazarcı gibi seslenmeye başladığında aktivasyon da bulunduğu yerin diline uyum sağlıyor. First ve Sour Patch Kids, 1 Ağustos’ta Beşiktaş Semt Pazarı’nda kurdukları uygulamayı bu fikir üzerine inşa etti.
Sour Patch Kids maskotları Beşiktaş Semt Pazarı’nda. Görsel: First
Maskotlar pazarın rolünü üstlendi
Aktivasyonda maskotlar pazarcı kimliğine girerek ziyaretçilerle doğrudan etkileşim kurdu. Kurulan tezgahta ürün numuneleri dağıtıldı; markalı pazar çantaları da uygulamanın gündelik hayatla bağını güçlendiren taşınabilir bir mecra olarak kullanıldı.
Fikir, maskotları yalnızca fotoğraf çekilen karakterler olarak konumlandırmıyor. Pazarlık, seslenme ve ürün sunma gibi semt pazarına ait davranışları marka deneyiminin parçasına dönüştürüyor.
Açıkhava fikrinin devamı
Bülten, uygulamayı markanın daha önce Moda ve Bağdat Caddesi’nde gerçekleştirdiği yürüyen billboard çalışmasının devamı olarak konumlandırıyor. Yeni bölümde hareketli mecra fikri, pazar tezgâhı ve karakter performansıyla daha katılımcı bir biçim alıyor.
Kampanyanın yaratıcı ajansı 12 Creative Agency. Uygulamanın filmini Mertcan Şinik yönetti; bültendeki doğrudan MP4 dosyası yerine yazıda markanın paylaştığı özgün fotoğraf kullanıldı.
