Apple’ın önünde bu kez telefon değil, elma dağıtılıyordu. Tezgâhın başında ise Duolingo’nun yeşil baykuşu Duo vardı.
Duolingo, Apple’ın katlanabilir telefonu iPhone Duo ile maskotunun aynı adı taşımasını New York’ta bir sokak uygulamasına dönüştürdü. Apple Fifth Avenue mağazasının önüne gelen Duo, üzerinde Apple Duo yazan bir kargo bisikletinden yeşil elmalar dağıttı. İngilizcede elma anlamına gelen Apple ile maskotun adı yan yana gelince, hayali bir ürünün adı da hazırdı.
Yeni telefonun adını bir elma arabasına yazdı
Apple, ilk katlanabilir iPhone modelini 9 Eylül’de tanıtmış, satış başlangıcını 23 Ekim olarak açıklamıştı. Duolingo’nun uygulaması da telefonun mağazalara geldiği güne denk geldi. Böylece isim benzerliği, teknoloji lansmanının yapıldığı dönemde fiziksel bir karşılık buldu.
Kampanya fotoğrafında mağazanın cam küpü ve içeride asılı duran Apple logosu, Duo’nun hemen arkasında görünüyor. Öndeki mavi kasada ise telefon kutuları yerine yeşil elmalar var. Kasanın beyaz harflerle yazılmış Apple Duo adının üstüne küçük bir FREE ibaresi yerleştirilmiş. Ürünün ne olduğu ve ücretsiz dağıtıldığı, tek karede anlaşılabiliyor.
Duo’nun kıyafeti de bu görüntünün parçası. Maskot lacivert bir tişört giyiyor; göğsünde beyaz bir baykuş silueti bulunuyor. Arabadaki lacivert, beyaz ve yeşil renkler kıyafette tekrar ediyor. Meyvelerle maskotun rengi arasındaki benzerlik, elma seçimini görsel olarak da tamamlıyor.
Elmayı alırken dersini de hatırlıyorsun
Elmaların üzerindeki küçük etiketlerde Do your lesson, yani “Dersini yap” yazıyor. Duolingo’nun uygulama içinde yaptığı hatırlatma, bu kez elde tutulan bir meyvenin üzerine taşınmış.
Yakın çekimde mavi etiketin üzerinde bir QR kodu ve küçük bir Duo çizimi de seçiliyor. Meyveye yapıştırılan sıradan ürün etiketinin biçimi korunmuş; içindeki bilgi değiştirilmiş. Bir başka karede aynı etiketlerin kasadaki elmaların üzerine tek tek yerleştirildiği görülüyor. Böylece mesaj yalnızca arabayı görenlere değil, elmayı alan kişiye de eşlik ediyor.
Sokak afişlerinde de aynı isim şakası var
Uygulamanın afişlerinde This is Duo. cümlesi kullanılıyor. Açılmış bir telefonun ekranında arkası dönük yeşil baykuş yer alıyor. Telefonun iki kanadıyla maskotun çizimi aynı kompozisyonda buluşuyor; Duo adı hem cihazı hem karakteri işaret ediyor.
Afişlerin önünde çekilen fotoğrafta elma arabası ve maskot birlikte duruyor. Beyaz ve koyu zeminli afişler yan yana tekrarlanırken, kasadaki Apple Duo yazısı bu görselin önünde okunuyor. Mağaza önü, meyve etiketi ve afiş böylece aynı şakayı farklı mesafelerden anlatıyor.
Duolingo’nun bu işteki çıkış noktası, başka bir markanın gündemine kendi maskotunun adıyla katılması. Şaka elma dağıtımında bitmiyor: Meyvenin üzerindeki kısa hatırlatma, dikkati yeniden dil öğrenme alışkanlığına getiriyor.
