Serbest vuruş sırasında barajın arkasına uzanan futbolcu, bu kez yalnızca yerden gidecek şutu engellemiyor. Forma numarası, IKEA’daki kanepe indirimini de belirliyor.
IKEA Suudi Arabistan, devam eden Dünya Kupası sırasında “Flat Out” adlı sosyal medya kampanyasını yürütüyor. Kampanya, modern futbolda sık görülen bir savunma hareketini ev mobilyalarıyla ilişkilendiriyor: Barajdaki oyuncular zıpladığında topun yerden geçmesini önlemek için arkalarına uzanan futbolcu, markanın iletişiminde görünmez bir kanepeye yerleşmiş gibi ele alınıyor.
Maçı izleyen taraftarlar bu anı televizyon ekranından fotoğraflayıp IKEA Suudi Arabistan’ın Instagram hesabına gönderiyor. Futbolcunun forma numarası ise kazanılacak kanepe indiriminin oranına dönüşüyor.
Kampanya maç içindeki tek bir hareketi izliyor
“Flat Out” kampanyasının mekanizması, serbest vuruş anında barajın arkasına yatan oyuncunun fark edilmesine dayanıyor.
Katılımcının, maçı televizyondan izlerken bu anın kendi çektiği fotoğrafını alması gerekiyor. Görüntüde yerde yatan futbolcunun forma numarasının açık biçimde görünmesi isteniyor.
Fotoğraf daha sonra katılımcının adı, e-posta adresi ve cep telefonu numarasıyla birlikte Instagram üzerinden markaya gönderiliyor. Başvurunun, görüntünün alındığı maçla aynı gün yapılması gerekiyor.
İnternetten indirilen, daha önce yayımlanmış veya üzerinde değişiklik yapılmış fotoğraflar kampanyaya kabul edilmiyor.
Forma numarası indirim oranını belirliyor
Kampanyada sabit bir promosyon oranı kullanılmıyor. İndirim, yerde yatan futbolcunun sırt numarasına göre hesaplanıyor.
Forma numarası 10’un altındaysa katılımcı yüzde 10 indirim kazanıyor. Numara 10 veya üzerindeyse rakam doğrudan indirim yüzdesine dönüşüyor.
Örneğin 14 numaralı oyuncunun barajın arkasına yatması, katılımcıya bir kanepe alışverişinde yüzde 14 indirim sağlıyor. Daha yüksek numaralı bir futbolcunun aynı pozisyonda görüntülenmesi ise daha yüksek oranlı bir kupon anlamına geliyor.
Bu nedenle her serbest vuruş, kampanya açısından farklı bir indirim ihtimali taşıyor. Taraftar yalnızca pozisyonun oluşmasını değil, yere uzanan oyuncunun forma numarasını da takip ediyor.
Kuponlar WhatsApp üzerinden gönderiliyor
Kampanya koşullarını karşılayan katılımcılara indirim kuponları 48 saat içinde WhatsApp üzerinden iletiliyor.
Kupon, başvuru sırasında verilen telefon numarasına tanımlanıyor ve başka bir kişiye devredilemiyor. Gönderildikten sonra 14 gün boyunca geçerli kalıyor.
İndirim yalnızca Suudi Arabistan’daki IKEA kanallarında ve kanepe kategorisinde kullanılabiliyor. Katılımcılar kuponlarını mağazalarda, internet sitesinde veya mobil uygulamada değerlendirebiliyor.
Her maç günü için yalnızca bir başvuru kabul ediliyor. Aynı gün içinde birden fazla uygun görüntü gönderen kişinin ilk geçerli başvurusu dikkate alınıyor.
Futbol hareketi ürün kullanımına bağlanıyor
Kampanyanın çıkış noktasında, barajın arkasında yere uzanan oyuncuyla evde kanepeye uzanan taraftar arasındaki görsel benzerlik bulunuyor.
Bu savunma hareketi futbolda belirli bir görevi yerine getiriyor. Barajdaki oyuncular şutu engellemek için zıpladığında, arkalarında yatan futbolcu topun zeminden geçmesini önlüyor. Ancak görüntü dışarıdan bakıldığında maçın ortasında dinlenmeye geçen bir oyuncuyu da andırıyor.
IKEA, bu kısa anı doğrudan kanepe kategorisine bağlıyor. Futbolcu sahada yere uzandığında, taraftarın evindeki kanepe fiyatı düşüyor.
Kampanyanın adı olan “Flat Out” da hem oyuncunun düz biçimde yere yatmasına hem de indirim fikrine gönderme yapıyor.
Katılımcı reklamı beklemek yerine pozisyonu arıyor
Aktivasyon, maç yayınının içine yerleştirilmiş klasik bir reklam filmi veya ekran grafiği kullanmıyor.
Kampanyadan haberdar olan taraftar, oyun devam ederken uygun pozisyonu kendisi takip ediyor. Serbest vuruş sırasında futbolcunun yere yatıp yatmadığına bakıyor, forma numarasını belirlemeye çalışıyor ve doğru anı fotoğraflıyor.
Böylece televizyon yayını, markanın doğrudan kontrol etmediği ancak kampanya mekanizmasının çalıştığı bir katılım alanına dönüşüyor.
Uygulama aynı zamanda sosyal medya ve mağaza promosyonunu birbirine bağlıyor. Etkileşim Instagram mesajıyla başlıyor, indirim kuponu WhatsApp’tan geliyor ve süreç kanepe alışverişinde tamamlanıyor.
Kampanya 19 Temmuz’a kadar devam ediyor
“Flat Out”, 9 Temmuz’da başladı ve 19 Temmuz’a kadar IKEA Suudi Arabistan’ın resmi Instagram hesabı üzerinden devam ediyor.
Kampanya, Suudi Arabistan’da ikamet eden ve katılım koşullarını karşılayan kullanıcılarla sınırlı. Kazanılan kuponlar yalnızca kampanya şartlarında belirtilen kanepe ürünlerinde kullanılabiliyor.
Kaynaklarda şu ana kadar gönderilen fotoğraf, dağıtılan kupon, kullanılan indirim veya satış sonucu hakkında sayısal bir veri paylaşılmıyor.
IKEA’nın kampanyası, Dünya Kupası maçlarında tekrar eden küçük bir taktik hareketi izleyicinin katıldığı bir perakende promosyonuna dönüştürüyor. Barajın arkasında yere uzanan oyuncunun forma numarası, maç devam ederken evdeki kanepe için geçerli indirim oranını belirliyor.
