Vitamin takviyesi satın almak, sağlıklı bir seçim hissi verebilir. Vücut ihtiyaç duymadığı suda çözünen C vitamininin bir bölümünü ise idrarla dışarı atar. İsveçli eczane zinciri Apotek Hjärtat, bu görünmeyen sonu Vitamin P(ee) adlı gerçek bir ürüne dönüştürdü: İnsan idrarından geri kazanılan C vitaminiyle üretilmiş gummy şekerleri.
Ürün satılmıyor. Wenderfalck ile geliştirilen kampanyanın amacı yeni bir takviye pazarı açmak değil, zaten tüketilen fazlayı tartışmaya açmak.
İdrar değil, arıtılmış vitamin
Proje kapsamında bir grup tüketicinin idrarındaki fazla C vitamini toplandı. Uppsala Biyomedikal Merkezi’nden araştırmacı Jonas Bergquist ile yürütülen süreçte vitamin ayrıştırıldı, saflaştırıldı ve ardından gummy formuna eklendi. Başka bir deyişle şekerlere doğrudan idrar karıştırılmadı.
Bu teknik ayrım kampanyanın güvenilirliği için önemli. Provokasyon, bilimsel sürecin yerine geçmiyor; onu görünür kılmak için kullanılıyor. “Pee” kelimesini adında taşıyan ürün, önce rahatsızlık yaratıyor, sonra izleyiciyi vücudun neyi kullanıp neyi attığını düşünmeye zorluyor.
Rakamlar neden bu kadar sert bir nesne gerektiriyor?
Apotek Hjärtat adına Verian’ın İsveç’te 4.213 kişiyle yaptığı araştırmada, takviye kullananların yüzde 8’i önerilen dozu aştığını söylüyor. Yüzde 21’i ise bunun risk taşıdığına inanmıyor. Bu sonuçlar, “gerektiğinden fazlası boşa gider” cümlesini soyut bir uyarı olmaktan çıkarma ihtiyacını açıklıyor.
C vitamini kampanyada güvenli ve anlaşılır bir giriş kapısı. Ancak eczane zinciri bütün takviyelerin aynı biçimde davranmadığını, bazı yüksek dozların ciddi sonuçlar doğurabileceğini ve ilaçlarla etkileşim ihtimalini de hatırlatıyor.
Eczane satışa değil danışmanlığa yaslanıyor
Bir eczane için en kolay mesaj daha çok ürün satın almaya çağırmaktır. Apotek Hjärtat ters yönde hareket ederek “Gerçekten ihtiyacın var mı?” sorusunu sahipleniyor. Bu seçim markayı yalnız perakendeci değil, doz ve ihtiyaç konusunda danışılan kurum olarak konumlandırıyor.
Vitamin P(ee)’nin işlevi yenmek değil, hatırlatmak. Ürün satılmadığı için kampanyanın çelişkisi de netleşiyor: İsrafa dönüşen şeyi yeniden paketlemek mümkün, fakat asıl çözüm onu baştan gereksiz yere tüketmemek.
