Bir kahve buluşması, raftan çıkan beklenmedik ürünlerle küçük bir keşif rotasına dönüştüğünde mağazanın çeşitliliği hikâyenin kendisi oluyor. Tchibo’nun Ezgi Mola’nın rol aldığı “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” filmi, markanın kahveyle kurduğu tanıdık ilişkiyi perakende seçkisindeki farklı kategorilere açıyor. Filmde termos, sırt çantası, katlanabilir evcil hayvan kabı, sebze soyacağı ve ütü masası kılıfı aynı buluşmanın sürpriz durakları olarak kullanılıyor.
Kahve için başlayan buluşma mağaza turuna dönüşüyor
Hikâye, Tchibo’nun en güçlü çağrışımı olan kahveyle başlıyor. Ancak buluşmanın akışı kısa sürede fincanın dışına çıkıyor; Ezgi Mola farklı ihtiyaçlara karşılık gelen ürünlerle görünür oluyor. Bu geçiş, mağazanın ürün çeşitliliğini katalog gibi sıralamak yerine merak duygusuyla ilerleyen bir sahne düzeni kuruyor. Her yeni nesne, izleyicinin bir sonrakini tahmin edemediği küçük bir komedi anına dönüşüyor.
Bültene göre Tchibo yıl boyunca yaklaşık dokuz bin farklı ürünü temalı dönemlerle mağazalarına taşıyor. Kampanya bu sayıyı tek tek anlatmak yerine çeşitliliği beklenmedik yan yanalıklarla görünür kılıyor. Kahve, termos ve sırt çantası daha tanıdık bir bütün oluştururken sebze soyacağı ya da ütü masası kılıfı gibi ürünler hikâyenin sürpriz dozunu yükseltiyor.
Tchibo Türkiye’nin resmî YouTube kanalındaki 50 saniyelik film, kahve molasının hangi nesneyle devam edeceğini sürekli değiştiriyor. Ezgi Mola’nın performansı, ürünleri tanıtan sabit bir sunumdan çok karşılaşma ve ikna ritmi üzerine kuruluyor. Video, “kahvenin yanına ne iyi gider?” sorusuna bilinçli biçimde alışılmadık cevaplar vererek kampanyanın keşif vaadini somutlaştırıyor.
Film, kahveyle başlayan buluşmayı mağaza içindeki beklenmedik ürün keşifleriyle genişletiyor. Görsel: Tchibo
Ürün çeşitliliği tek bir yaratıcı kalıpta birleşiyor
Perakende kampanyalarında çok sayıda kategoriyi aynı anda göstermek çoğu zaman mesajı parçalara ayırabiliyor. Bu film ise farklı ürünleri ortak bir hareket içinde topluyor: buluşmaya bir şey daha eklemek. Termostan evcil hayvan aksesuarına uzanan seçki, markayı yalnızca kahve satın alınan bir nokta değil, gündelik ihtiyaçların beklenmedik biçimde keşfedildiği bir alan olarak konumlandırmayı amaçlıyor.
“Buluruz Buluşuruz” ifadesi de iki eylemi birbirine bağlıyor. “Buluşmak” kahvenin sosyal tarafını, “bulmak” ise mağaza içindeki keşfi temsil ediyor. Cümlenin ses benzerliği, kampanya fikrini kısa ve hatırlanabilir kılıyor. Filmdeki nesne geçişleri bu söz oyununu görsel olarak yeniden kuruyor; her buluşma yeni bir buluşla devam ediyor.
Ezgi Mola’nın filmdeki işlevi de bu yapıya göre biçimleniyor. Oyuncu tek bir ürünü onaylayan marka yüzü olarak kalmıyor; birbirinden uzak kategoriler arasında izleyiciye eşlik eden ortak karakter oluyor. Her yeni nesneye verdiği tepki, ürünlerin aynı mağazada bulunmasını açıklayan uzun metinlerin yerini alıyor ve filmin şaşırma ritmini koruyor.
Film farklı temas noktalarına yayılıyor
Kampanya ekim ve kasım aylarında dijital mecralar, açıkhava uygulamaları ve mağaza içi alanlarda kullanılıyor. “Ezgi Mola’nın Favorileri” başlığı altında seçilen ürünler kampanyanın perakende uzantısını oluşturuyor. Böylece filmde görülen keşif fikri yalnızca izlenen bir anlatı olarak kalmıyor; mağaza içinde yönlendirmeye dönüşen ikinci bir katman kazanıyor. Aynı söylem, izleme anı ile fiziksel mağaza deneyimi arasında süreklilik kuruyor.
Tchibo, Türkiye’de yirmi yılı aşkın perakende varlığını ve yetmiş beş yılı aşan kahve deneyimini aynı kampanyada buluşturuyor. Bültende satış, mağaza trafiği ya da marka algısı sonucu paylaşılmadığı için uygulamanın etkisi ölçülemiyor. Doğrulanabilen yaratıcı karar, kahve molasının tanıdık başlangıcını farklı ürünlerin şaşırtıcı bir sırayla ortaya çıktığı mağaza keşfine çevirmek.
