Beats bir Pokémon iş birliği yaptı.
Ama sosyal medyada dikkat çeken tasarımlardan biri Beats’ten gelmedi.
Pokémon’un 30. yılı kapsamında Beats ile The Pokémon Company, 13 Ekim’de özel üretim Pokémon x Beats Pill modelini duyurdu. Pikachu ve Mimiqui’nin yer aldığı hoparlör 15 Ekim’de ABD, Birleşik Krallık ve Çin’de satışa çıktı.
Resmî tasarımda Beats Pill’in temel formu değişmiyor.
Pokémon karakterleri hoparlör ızgarasının üzerine yerleştiriliyor, Pikachu’nun sarısı ve Mimiqui’nin gri tonları ürüne taşınıyor, taşıma askısına da Poké Ball ve farklı Pokémon detayları içeren charm’lar ekleniyor.
Tam bu lansmanın ortasında koleksiyon ürünleri platformu Courtyard.io başka bir soru sordu:
Beats Pill’in üzerine Pokémon koymak yerine, Beats Pill’in kendisi bir Pokémon olsaydı?
Cevap için uzağa gitmeleri gerekmedi.
Taupiqueur.
Fikir ürünün üzerine değil, ürünün şeklinden çıkıyor
Taupiqueur — İngilizce adıyla Diglett — Pokémon’un ilk neslinden beri oldukça basit bir görsel forma sahip.
Topraktan çıkan, uzun ve yuvarlatılmış kahverengi bir gövde.
İki göz.
Pembe bir burun.
Beats Pill’i dik konuma getirdiğinizde benzerliği görmek zor değil.
Courtyard.io’nun paylaştığı konsept de tam olarak bunun üzerine kuruluyor.
Hoparlörün ana formu neredeyse hiç değişmiyor.
Izgara kahverengiye dönüyor.
Üzerine iki siyah göz ve pembe burun geliyor.
Altına birkaç gri kaya ekleniyor.
Ve birkaç saniye önce Bluetooth hoparlörü olan nesne, topraktan çıkan Taupiqueur’a dönüşüyor.
Fikrin anlaşılması için açıklama gerekmiyor.
Ürünün fiziksel formu zaten fikrin yarısını yapmış durumda.
Üç hoparlör yan yana gelince fikir kendiliğinden devam ediyor
Courtyard.io ikinci görselde aynı fikri biraz daha ileri taşıyor.
Üç Beats Pill aynı kaya zeminin üzerinde yan yana geliyor.
Bu kez ortaya Taupiqueur’un üçlü evrimi Triopikeur — Dugtrio çıkıyor.
Burada da yeni bir yaratıcı mekanizma icat edilmiyor.
Pokémon evreninde zaten var olan bir özellik, ürünün çoğaltılmasıyla fiziksel dünyaya aktarılıyor.
Tek hoparlör Taupiqueur ise üç hoparlör Triopikeur.
Bu kadar.
Basitliğine rağmen fikir tam da bu nedenle çalışıyor.
Bir yaratıcı fikrin üzerine ikinci ve üçüncü açıklamayı eklemek yerine ilk bağlantının doğal sonucunu kullanıyor.
Resmi iş birliğiyle konsept arasındaki temel fark burada
Beats’in resmî Pokémon modeli kötü tasarlanmış bir ürün değil.
Marka, Pikachu ve Mimiqui’yi ürünün grafik dünyasına taşıyor. Özel ambalaj, çıkartmalar ve Beats Pill’de ilk kez kullanılan charm detaylarıyla koleksiyon niteliğini güçlendiriyor.
Ama yaratıcı mekanizma oldukça tanıdık:
Mevcut ürün + lisanslı karakter grafikleri.
Courtyard.io’nun yaptığı ise farklı.
Karakteri ürünün yüzeyine eklemiyor.
Ürünün kendisinde zaten karakteri arıyor.
Bu, lisanslı marka iş birliklerinde küçük ama önemli bir ayrım.
Birinci yaklaşımda ürün başka bir markanın görsel dünyasını giyiyor.
İkinci yaklaşımda iki markanın sahip olduğu biçimler arasında ilişki kuruluyor.
Taupiqueur fikrinin sosyal medyada dikkat çekmesinin nedeni de yalnızca sevimli görünmesi değil.
Gören kişinin zihninde küçük bir:
“Gerçekten de Pill buna benziyor.”
anı yaratması.
Bazen en iyi iş birliği fikri logolarda değil siluette saklı
Marka iş birliklerinin büyük bölümü görünür ortaklık işaretlerine dayanıyor.
Logo.
Renk.
Karakter.
Desen.
Ambalaj.
Limited edition etiketi.
Bunlar iş birliğinin gerçekleştiğini anlatıyor ama her zaman iş birliğinin neden anlamlı olduğunu anlatmıyor.
Courtyard.io konsepti başka bir ihtimali hatırlatıyor:
İki marka arasında bağlantı bazen yüzey tasarımından önce nesnenin formunda bulunabilir.
Bir ayakkabı başka bir nesneye benziyorsa.
Bir şişenin silueti bir karakteri çağrıştırıyorsa.
Bir hoparlör zaten yıllardır bir Pokémon gibi görünüyorsa.
Yaratıcı iş çoğu zaman yeni bir şey eklemekten çok, orada duran benzerliği fark etmek olabilir.
Beats Pill ile Taupiqueur arasındaki fikir de bu nedenle Photoshop marifetinden önce bir gözlem marifeti.
Üstelik Courtyard.io’nun Pokémon konuşmasına girmesi tesadüf değil
Burada başka bir katman daha var.
Konsepti hazırlayan Courtyard.io bir tasarım stüdyosu değil.
Fiziksel koleksiyon kartlarını dijital ortamda açma, saklama ve ticaretini yapma üzerine çalışan bir koleksiyon platformu.
Pokémon kartları da platformun önemli kategorilerinden biri.
Courtyard yıl boyunca Pokémon’un 30. yılına yönelik kart paketleri, özel koleksiyonlar ve farklı kampanyalar yayımladı.
Yani marka, kendisine tamamen yabancı bir popüler konunun üzerine atlamıyor.
Pokémon koleksiyoncuları zaten ulaşmak istediği kitlenin önemli bir bölümünü oluşturuyor.
Bu nedenle Beats lansmanı Courtyard açısından hazır bir kültürel pencere açıyor.
Marka yeni bir ürün çıkarmıyor.
Beats’le resmî bir ortaklık kurmuyor.
Pokémon lisanslı hoparlör üretmiyor.
Yalnızca kendi kitlesinin o anda konuştuğu bir konuya, paylaşılabilir bir fikir bırakıyor.
İki günde 216 bin görüntülenme
Courtyard.io konsepti 13 Ekim’de X hesabından:
“The Pokémon x Beats Pill we deserved”
mesajıyla paylaştı.
Paylaşım iki gün içinde 216 binin üzerinde görüntülenmeye ulaştı.
Bu rakamı büyük bir küresel kampanyanın medya performansı gibi değerlendirmek gerekmiyor.
Buradaki daha ilginç nokta, Courtyard.io’nun kendi ürününden hiç söz etmeden Pokémon x Beats gündeminin içine girebilmesi.
Görselde markanın adı kaya tabanında küçük biçimde bulunuyor.
Geri kalan işi fikir yapıyor.
Bu anlamda çalışma klasik anlamda ürün reklamından çok reaktif marka iletişimi olarak okunabilir.
Gündem başkasına ait.
Ürün başkasına ait.
Pokémon lisansı başkasına ait.
Ama dikkat çekici yorum Courtyard.io’dan geliyor.
Yapay zekâ burada fikrin kendisi değil
Görsellerin yapay zekâyla oluşturulmuş olması da çalışmanın ilginç taraflarından biri.
Ancak fikri:
“AI ile Pokémon hoparlörü yaptılar.”
diye özetlemek esas meseleyi kaçırıyor.
Aynı görsel 3D modelleme veya klasik görsel manipülasyonla hazırlanmış olsaydı yaratıcı bağlantı değişmeyecekti.
Yapay zekânın burada sağladığı avantaj başka yerde:
Fikrin hızlı biçimde görünür hale getirilmesi.
Resmî ürün 13 Ekim’de duyuruluyor.
Courtyard aynı kültürel anın içinde kendi alternatifini dolaşıma sokabiliyor.
Bu tür reaktif iletişimde birkaç hafta sonra hazırlanan kusursuz prodüksiyondan çok doğru fikrin konuşma devam ederken ortaya çıkması değerli olabilir.
AI, yaratıcı düşüncenin yerine geçmekten ziyade düşünce ile yayın arasındaki süreyi kısaltıyor.
Çünkü komut:
“Beats Pill’i Pokémon yap.”
olsaydı yüzlerce farklı sonuç üretilebilirdi.
Asıl fikir:
“Beats Pill zaten Taupiqueur’a benziyor.”
cümlesinde.
Üretilmemiş bir ürün, üretilmiş üründen daha çok fikir taşıyabilir
Courtyard.io’nun Taupiqueur Beats Pill’i gerçek bir ürün değil.
Satışa çıkmayacak.
Beats tarafından duyurulmadı.
Pokémon ile yapılmış resmî bir iş birliği de değil.
Bu ayrım özellikle önemli.
Ortada yalnızca bir konsept ve birkaç görsel var.
Ama tam da bu nedenle vaka reklam açısından ilginç.
Resmî ürün için üretim, lisanslama, teknik gereklilikler, global dağıtım ve onlarca başka kısıt bulunuyor.
Sosyal medya konsepti ise yalnızca bir soruyla yarışıyor:
Fikir iyi mi?
Courtyard.io’nun cevabı oldukça küçük bir gözlemden geliyor.
Beats bir hoparlöre Pokémon ekledi.
Courtyard ise hoparlörün içinde zaten saklanan Pokémon’u buldu.
İki yaklaşım arasındaki fark belki de iyi marka iş birlikleri için en basit yaratıcı testi oluşturuyor:
Bir logoyu kaldırdığınızda fikir hâlâ anlaşılabiliyor mu?
Taupiqueur Beats Pill’de cevap büyük ölçüde evet.
Çünkü burada Pokémon ürünün üzerinde değil.
Ürünün kendisi Pokémon.
