Wasa, global “Go Hard” iletişim platformunu Türkiye’de Bartu Küçükçağlayan’la hayata geçirdi. “Bu Kadar Kolay” söylemi etrafında kurulan kampanya, global fikri birebir çevirmek yerine gündelik hayatın yerel ayrıntılarıyla yeniden yazıyor.
Wasa’nın Bartu Küçükçağlayan’la hazırladığı “Bu Kadar Kolay” kampanyasının ana görseli. Kaynak: Wasa / Faselis.
Üç film, üç tanıdık durum
Kampanya için hazırlanan üç filmde Küçükçağlayan’ın mizahı farklı gündelik durumlara yerleşiyor. Filmlerden biri “jawline” fikri üzerinden absürt bir anlatı kurarken diğer ikisi Eminönü’yle özdeşleşen balık ekmek ve köfte ekmeği “Balık Wasa” ile “Köfte Wasa” yorumlarına dönüştürüyor.
Global platformun çıkış noktası, hayatı gereksiz yere zorlaştırmak yerine kolaylaştıran seçimleri sahiplenmek. Türkiye uyarlamasında bu yaklaşım, ürün özelliğini uzun uzun anlatmak yerine kısa ve tanıdık şakalarla görünür hale geliyor.
Bartu Küçükçağlayan yaratıcı sürece katıldı
Bültene göre Küçükçağlayan kampanyada yalnızca oyuncu olarak yer almadı; film fikirlerinin geliştirilmesine de katkı sundu. Marka, üç filmin global stratejiyle yerel tüketim alışkanlıkları arasında ortak bir dil kurmak üzere üretildiğini belirtiyor.
Çalışma, Wasa’nın Türkiye’deki ilk ünlü iş birliği olma özelliğini taşıyor. Kampanyanın mecra planı ve sonuçlarına ilişkin ölçüm verileri bültende paylaşılmıyor.
