StreetEasy, “Let the Journey Begin” Başlıklı Kampanyası ile New York’ta Ev Sahipliği Yolculuğunun Karmaşıklığına Işık Tutuyor
Zillow‘un sahip olduğu kiralama platformu StreetEasy, New York City’de ev aramanın karmaşıklığına ışık tutmak için tasarlanmış “Let the Journey Begin” başlıklı yenilikçi bir reklam kampanyası başlattı. Mother New York ve tasarım ajansı Buck ile ortaklaşarak gerçekleştirilen kampanya, Rönesans resimlerini anımsatan yedi çarpıcı sanat eserine yer veriyor.
Kampanya, hem mevcut kiracıları hem de potansiyel alıcıları hedefliyor ve onları New York City’de ev sahibi olmanın duygusal iniş çıkışlarına davet ediyor.
Reklam Kampanyası Rönesans Sanatından Esinleniyor
Yedi reklamdan kampanya, ev satın alma yolculuğunu; hazırlık, harekete geçme ve anlaşmayı tamamlama olmak üzere üç bölüme ayırıyor. Reklamlar, “The Couple Concedes”da Leh-Boy gibi ve “New Yorker Basks”da “Dan Smith Will Teach You Guitar” posteri gibi sadece New Yorkluların anlayabileceği gizli göndermelere sahip.
StreetEasy‘nin kreatif direktörü Jason Ferguson, Rönesans tarzı resimlerin kullanımını şöyle açıklıyor: “Hiçbir sanat eseri, bu yolculuğun karmaşıklığı kadar ustaca ışık ve gölge kullanımıyla drama ve yoğun duyguları yansıtamaz. Eski dünya ile yenidünyayı, sonuçta New York’taki yaşamı ve emlak piyasasını derinlemesine yansıtan bir şekilde harmanlıyoruz.”
Kampanya Geniş Bir Kitleye Ulaşıyor
Kampanya, Facebook, Instagram, Reddit, Pinterest ve YouTube gibi birçok dijital platformda tanıtılıyor. Bu sayede kampanya geniş bir kitleye ulaştırılıyor.
Buna ek olarak, Nisan ayında banliyo yolcularının Broadway-Lafayette metro durağında reklamları görmesi ve Williamsburg ve Nolita’da el yapımı duvar resimleriyle karşılaşması bekleniyor.
