Gündelik Hayatı Farkındalık Aracına Dönüştürmek
Londra sokaklarında, kaldırım tümsekleri beklenmedik bir amaca hizmet ediyor: meme kanseri farkındalığı. Unexpected Lumps (Beklenmedik Şişlikler) girişimi, kaldırım tümseklerinin etrafına yerleştirilen dairesel çıkartmalar ile öz muayenenin önemine dikkat çekiyor. Bu basit ama etkili görsel, “her şişliğin dikkat edilmeyi hak ettiğini” hatırlatarak, insanları kendi bedenlerine dikkat etmeye teşvik ediyor.
Neden Kaldırım Tümsekleri?
Bu sıra dışı yaklaşımın ardında güçlü bir sebep yatıyor. Breast Cancer Now tarafından yapılan bir araştırmaya göre, düzenli olarak kendi kendine meme muayenesi yapan kadınların oranı 2022’de %49’dan 2024’te %45’e düştü. Bu endişe verici düşüş, yaratıcı bir çözüm bulma ihtiyacını doğurdu. Kampanyanın yaratıcıları Tom Charter ve Ivo Lazarov, insanların her gün karşılaştığı bir unsuru, farkındalık mesajı iletmek için kullanmaya karar verdiler. Kaldırım tümsekleri, beklenmedik bir görsel metafor yaratarak, insanların dikkatini çekiyor ve öz muayene konusunu akıllara getiriyor.
Kampanyanın Etkisi
Çıkartmalar üzerindeki QR kodları, insanları Breast Cancer Now web sitesine yönlendiriyor. Sitede, erken teşhis için önemli olan belirtiler, semptomlar ve öz muayene talimatları hakkında bilgiler yer alıyor. Kampanya, sadece çıkartmalarla sınırlı değil. Londra genelinde yer alan afişler de yayaları, işaretlenmiş tümseklere yönlendirerek, kendi bedenlerinde benzer fiziksel anormalliklere dikkat etmeleri gerektiğini vurguluyor. Bu akıllıca tasarlanmış kampanya, günlük yaşamın bir parçasını etkili bir farkındalık aracına dönüştürüyor. Kaldırım tümsekleri, insanların ilgisini çeken ve akılda kalıcı bir deneyim sunan görsel hatırlatıcılara dönüşüyor. Bu sayede, öz muayenenin hayat kurtarıcı önemi vurgulanıyor.
