LinkedIn, yıllardır profesyonellerin iş aradığı ve kariyer değiştirdiği bir platform olarak biliniyor. Ancak platformun sunduğu beceri geliştirme araçları çoğunlukla gözden kaçıyor.
LinkedIn, 2005 yılında kullanıma sunduğu Premium aboneliğinin yalnızca bir iş platformu olmadığını vurgulamak amacıyla ilk marka kampanyasını başlattı. Bu kampanya, başvuru sahiplerinin uygun işleri bulmalarına ve çalışanların becerilerini geliştirmelerine yardımcı olan yeni Premium araçlarını tanıtıyor.
Kampanya, üç reklam filmiyle Perşembe günü yayınlandı: İlki, yapay zekayı kullanarak başvuru sahiplerini deneyimlerine uygun pozisyonlarla eşleştiren “Önde Giden Başvuru Sahipleri” işlerini tanıtıyor. İkincisi, alakalı iş fırsatları hakkında öneri sunan yapay zeka destekli “Kişiselleştirilmiş Öneriler”i öne çıkarıyor. Sonuncusu ise kullanıcıların iş becerilerini geliştirmelerine yardımcı olan video kursları sunan online platform “LinkedIn Learning“i anlatıyor.
LinkedIn Pazarlama Direktörü Minjae Ormes, yapay zeka araçlarının kullanıcıların kariyerlerini ve işletmelerini büyütmelerine yardımcı olabilecekleri bir noktaya geldiği için şimdi Premium’u tanıtmaya yatırım yaptıklarını söylüyor. LinkedIn, yapay zekayı iş önermek, gönderilerden önemli noktaları çıkarmak, profilleri geliştirmek ve mesajlar oluşturmak için kullanıyor.
LinkedIn kullanıcılarının kariyerlerini geliştirmelerine yardımcı olan Premium araçlarını vurgulamak, bir iş bulduktan sonra bile platformun sürekli kullanımını teşvik ediyor. “Bazı insanlar LinkedIn’i bunun için kullanıyor, ancak bence değerini anlayabilecek kadar çok kişi kullanmıyor” diyor Ormes.
Ormes, LinkedIn’in kaç Premium abonesi olduğunu paylaşmayı reddetti.
Kampanya, bağlı TV’lerde, sosyal medyada, çevrimiçi videolarda ve içerik oluşturucu ortaklıkları aracılığıyla yayınlanacak. Sosyal medya ve içerik oluşturucu gönderileri Mart ayına kadar diğer platformlara genişlemeden önce öncelikle LinkedIn’de yayınlanacak.
Droga5 ve McCann gibi ajans ortaklarından oluşan bir portföye sahip olmasına rağmen, LinkedIn kampanyayı şirket içinde oluşturmayı tercih etti. Yönetmen Terence Neale, set tasarımcısı Pirra, besteci Sam Spiegelman ve editör Leo Scott reklam filmi üzerinde çalışırken, post prodüksiyon The Mill tarafından gerçekleştirildi.
Ormes, küçük yaratıcı ekibe güvenmenin, LinkedIn’in güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirmesine ve dışarıdan yardım için hangi ortaklara ihtiyaç duyduğunu daha hızlı belirlemesine olanak sağladığını söylüyor.
Şirket içinde kampanya geliştirilmesi, LinkedIn’in yaratıcı yeteneklerini test etmesine ve güçlendirmesine ve sesini bulmasına da olanak sağladı. Ormes, “Bu, [kullanıcıların] kendilerini LinkedIn’de neyi paylaşabilecekleri veya yapabilecekleri gibi hissetmelerini etkiler… Bu nedenle marka yolculuğumuzda tekrarlamak için son birkaç yılımızı harcadık” diyor. “Bu, bu yaratıcı çalışma gövdesine getirdiğimiz ses tonunu ve hafifliği bilgilendirdi.”
Üç reklam filmi de benzer bir formülü takip ediyor: Gündelik çalışanların karşılaştığı bir sorunu tanıtın, çok bunalmadan önce bir çözüm sunun ve ardından çözümün sonuçlarını gösterin. Müzik de ürkütücü bir şekilde başlayarak, Premium özelliği ortaya çıkarıldıktan sonra daha sakin bir melodiye yerleşerek eşlik ediyor.
Ormes, “Geçtiğimiz birkaç yıl içinde birçok farklı şey denedik” diyor. “Artık gerçekten mantıklı bir formül var.”
Kampanyanın bütçesini açıklamayan Ormes, yapay zeka destekli Premium araçlarının kullanıma sunulmaya devam ettikçe tanıtımına yatırım yapmaya devam edeceklerini söyledi.
LinkedIn, toplulukların bir araya geldiği ve etkileşim kurduğu bir yer olarak diğer sosyal medya platformlarıyla rekabet ederken, işe odaklanması onu farklılaştırıyor ve gelecek kampanyaların ön saflarında olmaya devam edecek.
