Stella Artois, dünya genelinde barlardan “gizemli bir şekilde” kaybolan binlerce bardağını fark etti. Ancak bu durumu bir sorun olarak görmek yerine, marka için benzersiz bir fırsat olarak değerlendirdi. Bu ilginç durum, Stella Artois ve reklam ajansları VML Chile ile David New York’un iş birliğiyle, bardak çalmayı kolaylaştıracak bir moda koleksiyonunun doğuşuna ilham verdi: Stella Artois Collection.
Stella Artois Collection: Barlardan Bardak Çalmayı Kolaylaştıran Moda Koleksiyonu
Stella Artois, bardaklarını barlardan alıp evlerine götüren kişilere yönelik olarak tasarladığı 5 parçalık özel bir moda koleksiyonu sunuyor. Bu koleksiyon, bardakları fark edilmeden çalmayı mümkün kılacak şekilde tasarlandı. Kampanya, “kabul edilemez ama anlaşılır” mottosu ile Stella Artois bardaklarının ev ortamlarında sergilendiği görselleri de içeriyor.
Bir Sorunu Fırsata Çeviren Kampanya: Stella Artois’tan Yaratıcı Yaklaşım
Stella Artois ve iş birliği yaptığı ajanslar, bardak çalmanın genellikle olumsuz bir eylem olarak görülmesine rağmen, bu durumu marka sadakati göstergesi olarak yorumlayarak cesur bir adım attı. Bu kampanya, markaya olan bağlılığı bu denli ciddiye alan tüketicilere teşekkür etmenin, onları azarlamaktan çok daha akıllıca olduğunu vurguluyor.
Bu kampanya, Stella Artois’in marka imajını güçlendirirken, aynı zamanda tüketicilerle arasındaki bağı derinleştiriyor ve onların markaya olan sadakatini eğlenceli bir şekilde kutluyor. Stella Artois Collection ile marka, bardak çalmayı bir suç olmaktan çıkarıp, bu eylemi bir nevi marka elçiliğine dönüştürüyor.
